Faze ciklusa obiteljskog života, tranzicije, kriza, marketing



životni ciklus obitelji odnosi se na napredne faze kroz koje prolazi obitelj. One stvaraju promjene u njihovom sastavu i stoga u odnosima između članova. Osim toga, obitelj je podložna unutarnjim i vanjskim čimbenicima, kao što su kulturni sustav, društvene vrijednosti i očekivanja, političke promjene, među ostalima..

Koncept obiteljskog životnog ciklusa sastoji se od faza koje odgovaraju različitim životnim događajima. Ovi se događaji očekuju na temelju onoga što većina obitelji doživljava u društvu.

Ovaj se pojam koristi u različitim društvenim znanostima, kao što su sociologija, psihologija, politička znanost, ali iu marketingu, uvijek s različitim ciljevima i različitim pristupima u skladu s disciplinom koja se uzima u obzir..

indeks

    • 0.1 Ciklus obiteljskog života prema Wellsu i Gubaru
    • 0.2 Ciklus obiteljskog života prema Duvallu
    • 0.3 Obitelji u početnom odgoju
    • 0.4 Obitelji s predškolskom djecom
    • 0.5 Obitelji s djecom školske dobi
    • 0.6 Obitelji s tinejdžerima
    • 0.7 Obitelji kao lansirna stanica
    • 0,8 Srednjoškolski roditelji
    • 0.9 Obitelj sa starijim članovima
  • 1 Obiteljski ciklus u marketingu
  • 2 Reference

faze

Budući da je koncept obiteljskog životnog ciklusa analiziran iz različitih perspektiva, on je također imao različite eksponente koji su predložili svoju viziju faza obiteljskog životnog ciklusa..

Dva najčešće korištena modela su ona Wellsa i Gubara, koji se posebno koriste u marketingu i Duvall..

Ciklus obiteljskog života prema Wellsu i Gubaru

Pojedinačna faza

Mladi pojedinačno koji ne žive zajedno.

Novoosnovani par

Mladi ljudi koji žive zajedno i bez djece.

Cijelo gnijezdo I

Mladi parovi s djecom mlađom od 6 godina.

Cijelo gnijezdo II

Mladi parovi s djecom od 6 godina pa naviše.

Cijelo gnijezdo III

Stariji parovi s ovisnom djecom.

Prazno gnijezdo I

Kod kuće nema djece, a šef kućanstva i dalje radi.

Prazno gnijezdo II

Voditelj kućanstva je u mirovini.

Usamljeni preživjeli

Radi ili u mirovini.

Ciklus obiteljskog života prema Duvallu

Oženjeni parovi

Bez djece.

Obitelji u početnom odgoju

Najstarije dijete mlađe od 30 mjeseci.

Obitelji s predškolskom djecom:

Najstarije dijete staro između 2,5 i 6 godina.

Obitelji s djecom školske dobi

Najstarije dijete od 6 do 13 godina.

Obitelji s tinejdžerima

Najstarije dijete staro između 13 i 20 godina.

Obitelji kao lansirna ploča

Fesde da prvo dijete napusti kuću do posljednjeg.

Roditelji srednjih godina

Od praznog gnijezda do radnog umirovljenja.

Obitelj sa starijim članovima

Od radnog umirovljenja do smrti oba člana para.

Kritike u fazama životnog ciklusa obitelji

S obzirom na to da je posljednjih desetljeća bilo mnogo promjena u konceptu obitelji, smatra se da se ti modeli moraju prilagoditi novim stvarnostima..

Među najznačajnijim promjenama su povećanje očekivanog trajanja života, niža stopa nataliteta, promjene uloge žena u društvu, veći broj razvoda i novih brakova, jednoroditeljskih obitelji i homoseksualnih parova. promjene.

Prijelazi i kriza

Kako napredujete kroz faze, svaka se obitelj mora suočiti s normativnim stresorima (rođenje ili smrt) ili ne, što će promijeniti strukturu obitelji i testirati sposobnost tih obitelji da se prilagode..

Iz ovoga, i uzimajući u obzir model Duvalla, može se smatrati da su krize ili stresori koje obitelj može pronaći prema njihovom stadiju sljedeći:

Obitelji u početnom odgoju

U ovom dijelu kriza je povezana s prijelazom iz dvoje ljudi u troje, prihvaćanjem novih uloga roditelja, afektivnim vezama između novih roditelja i djeteta, te čimbenicima vezanim za zadatke roditeljstva, među ostalima.

Obitelji s predškolskom djecom

Ovdje je kriza povezana s djetinjstvom i sastoji se od potrebe za autonomijom koju djeca počinju imati, i mogućih poteškoća roditelja da ih kontroliraju..

Osim toga, počinje početak socijalizacije, a moguće su i napetosti zbog neravnoteže u radu i obiteljskim ulogama.

Obitelji s djecom školske dobi

Kriza ove faze također je povezana s krizom djetinjstva, početkom škole i što to podrazumijeva (rad u školi, izvanpoznati svijet)..

Obitelji s tinejdžerima

U obiteljima s adolescentima kriza je povezana s identitetskim sukobima tipičnim za adolescenciju.

Te promjene zahtijevaju da se obitelj prilagodi nastupu puberteta i spolne zrelosti, većoj potrebi za neovisnošću, između ostalog.

Obitelji kao lansirna ploča

U ovoj fazi kriza ima veze s odlaskom djece, prihvaćanjem neovisnosti i donošenjem odluka djece o radu i obrazovanju.

Roditelji srednjih godina

Kriza ove faze povezana je s prilagodbom identiteta roditelja bez djece kod kuće i preuzimanjem različitih uloga (djedovi i bake, umirovljenici).

Obitelj sa starijim članovima

Konačno, u ovoj fazi najjači sukob se odnosi na gubitke različitih vrsta: mladost, vitalnost, zdravlje, par. Postoji sukob sa smrću.

Obiteljski ciklus u marketingu

U marketingu je obiteljski životni ciklus neovisna varijabla koja se često koristi za objašnjavanje ponašanja potrošača, osobito ponašanja u vezi s troškovima..

Faze obiteljskog ciklusa odgovaraju kombinaciji trendova kupovne moći i potrošačke potražnje obitelji.

Na taj način, određivanje obiteljskog životnog ciklusa također je dio segmentacije po demografskim kriterijima, što može uključivati ​​i druge aspekte kao što su religija i dob, među ostalima..

Na primjer, prioriteti u smislu ponašanja potrošnje, štednje, između ostalog, nisu isti za par bez djece kao i za par koji je upravo imao prvo dijete, ili za par čija su djeca napustila dom.

Prema tome, određene vrste proizvoda mogu biti usmjerene na svaku od ovih vrsta obitelji, na temelju stupnja u kojem je vaša obitelj i predviđanja o njihovim najvjerojatnijim ponašanjima u ovoj fazi..

reference

  1. Baek, E. i Hong, G. (2004). Učinci faza obiteljskog životnog ciklusa na dugove potrošača. Časopis za obiteljska i gospodarska pitanja, 25 (3), str. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Ponašanje potrošača. Barcelona: UOC Uredništvo.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Tržišna načela. Bogota: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. i Staples, W. (1979). Modernizirani ciklus obiteljskog života. Časopis za istraživanje potrošača, 6 (1), str. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. i Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizacija životnog ciklusa obitelji: pogled na proizvodnju u razdoblju od 2002. do 2015. godine. CES Magazine Psihologija, 8 (2), str. 103-121
  6. Wells, D. i Gubar, G. (1966). Pojam životnog ciklusa u istraživanju marketinga. Časopis za istraživanje tržišta, 3 (4), str. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Učinci faza obiteljskog dohotka i životnog ciklusa na vlasništvo financijske imovine. Financijsko savjetovanje i planiranje, 7, str. 21-30.