Portretna povijest oglašavanja, obilježja, primjeri

reklamni portret je ogranak oglašavanja koji se oslanja na fotografiju kako bi predstavljao osobu koja ima određeni način života, kako bi prodala proizvod ili uslugu.

Moglo bi se reći da je glavni cilj reklamnog portreta, osim toga, ponovno stvoriti moguću stvarnost za krajnjeg potrošača. Ovo se daje zahvaljujući identifikaciji koju pojedinac osjeća u odnosu na osobu koju prikazuje.

Treba napomenuti da je za to potrebno uključiti niz semiotičkih, psiholoških i marketinških elemenata kako bi se ispunila namjera prenošenja poruke..

Od osvjetljenja, uporabe boja, tipografije i ukrasa, svaki element ispunjava određene funkcije. Ništa nije prepušteno slučaju.

indeks

• 1 Povijest
  • 1.1 Nakon Drugog svjetskog rata
• 2 Vrste reklamnih portreta
  • 2.1 Poznati portret
  • 2.2 Anonimni portret
• 3 Kodovi kompozicije u reklamnom portretu
  • 3.1 Izgled
  • 3.2 Tijelo
  • 3.3 Osmijeh
• 4 Značajke
• 5 Primjeri poznatog reklamnog portreta
• 6 Reference

povijest

Reklamni portret postao je popularan ubrzo nakon pojave fotografije u 19. stoljeću. To je u velikoj mjeri posljedica uličnih prodavača i fotografa koji su svoje usluge ponudili kao portretisti. Malo po malo, slika je bila u pozadini kako bi napravila mjesta ovoj praksi.

Pojava ove pojave imala je dva učinka:

Uzorak struje kvalitete

Počeli su stvarati niz umjetničkih inicijativa kako bi pokazali fizičke, psihološke ili emocionalne kvalitete prikazanog. To je dodatno ojačano uporabom pozornica, kostima, svjetla i predmeta koji su postavljeni kako bi se poboljšala slika koju ste željeli postići.

To je također pomoglo u razumijevanju važnosti poza, postavljanja tijela i rasvjete, što je dalo niz novih značenja na slici koja su još uvijek aktualna.

popularnost

Portreti su postajali sve popularniji pa je postao jedan od najunosnijih područja industrije.

Međutim, susret fotografije i oglašavanja počeo je devedesetih godina 20. stoljeća, osobito zbog otkrivanja načela oglašavanja zahvaljujući njemačkoj školi Bauhaus..

Nakon Drugog svjetskog rata

Nakon Drugog svjetskog rata došlo je do značajnog procvata svjetske ekonomije. Utvrdili bi se temelji za potrošački kapitalizam.

Slike bi bile glavni jezik za novu generaciju potrošača. Zahvaljujući brzom razvoju, produkciji i vizualnom učinku fotografije, on će biti idealan medij za oglašavanje u tiskanim i vanjskim medijima.

 Fotografija i njezina primjena u oglašavanju istaknuli su nekoliko važnih činjenica:

• Mogućnost vjernog prikazivanja scenarija i ljudi, koji će poslužiti za izgradnju uvjerljive osnove poruke.
• Ta slika koja je sposobna proći kroz stvarnost, također generira potrebu za tom mogućnošću koja se promatra, postaje san, težnja.

Vrste reklamnih portreta

Portret za oglašavanje vrijedi dvije vrste reprezentacije:

Poznati portret

Korištenje društveno priznatog karaktera potječe od izvora oglašavanja i čini se da ostaje na snazi ​​unatoč činjenici da je to već popularizirani resurs.

To je taktika uvjeravanja koja podrazumijeva podsvjesnu poruku uspjeha, što je čini vrlo djelotvornom.

Anonimni portret

Ona nudi nešto zemaljskiju perspektivu od prethodne, ali s istim ciljem: da se subjekt osjeća identificirano s onim što promatra.

Kompozicijski kodovi u reklamnom portretu

Postoje tri snažna elementa koji će vam pomoći stvoriti atraktivnu i uvjerljivu sliku:

Izgled

Može se kretati prema kameri, odškrinuti ili na način sličan snu. Time se ostvaruje izravna povezanost sa gledaocem, stvarajući, s druge strane, neku vrstu suradnje s tim.

Tijelo

Poze i položaji tijela imaju snažnu težinu na slici. One mogu označavati idealizaciju, zadovoljstvo i postignuća.

Primjer za to su modne fotografije na kojima glavni lik koristi proizvod gotovo na ćud.

Osmijeh

U ovom slučaju treba napomenuti da ova gesta ima i jak učinak. To je obilježje suvremenog oglašavanja iako se primjenjuje samo u određenim okolnostima.

Korištenjem tih resursa, koji također utječu na ponašanje i stav, reklamni portret nastoji generirati privlačnost i magnetizam kroz sliku, kao i potaknuti želju, ne uzimajući u obzir razlike u smislu društvene klase, obrazovanja , rasu ili spol.

Ukratko, radi se samo o predstavljanju proizvoda i poticanju njegove kupnje.

značajke

Najistaknutije značajke reklamnog portreta, možemo istaknuti sljedeće:

-Glavna svrha je prodaja proizvoda.

-Ona koristi poznati ili anonimni karakter kako bi privukla potrošača i probudila potrebu za konzumiranjem proizvoda ili usluge.

-Aplikacija portreta za oglašavanje također se proteže na promociju poslovnih i osobnih brandova.

-Osvjetljenje, garderoba, frizura, pozornica, poza i izgled glavni su elementi koji njeguju konačnu sliku i snagu poruke.

-Glavni kodovi za reklamni portret su: izgled, tijelo i osmijeh.

-Iako ima auru snova, ona nastoji natjerati gledatelja da shvati što je prikazano na slici.

Primjeri poznatog reklamnog portreta

Nicolas Cage:

reference

1. Što je dokumentarni portret i reklamni portret? (S.f). U Brainly. Preuzeto: 16. veljače 2018. U mozgu od mozga.lat.
2. Coronado i Hijón, Diego. (2000). Umjetnost, fotografija i oglašavanje. U institucionalnom. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Institucional de institucional.us.es.
3. Portretna fotografija. (S.f). U Wikipediji. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Wikipediji s en.wikipedia.org.
4. Fotografski portret (S.f). U Wikipediji. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Wikipediji na es.wikipedia.org.
5. Što je komercijalna fotografija? (S.f). U Londonu fotografi. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Londonu fotografi iz London-photographers.org.
6. Što je komercijalna fotografija? (S.f). U Steveovom Digicamsu. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Steveovom Digicamu iz steves-digicams.com.