10 Karakteristike reklamnih poruka

Neki od karakteristike reklamnih poruka važnije je da su uvjerljivi, kratki, s promjenjivim i dojmljivim formatom.

Oglašavanje je sredstvo masovne komunikacije u kojem se uspostavlja odnos između proizvodne tvrtke i potrošača.

U ovom nizu ideja, oglašavanje je marketinški alat koji se koristi za promicanje proizvoda i usluga kako bi ih potrošači bolje poznavali..

To znači da oglašavanje nastoji privući i uvjeriti gledatelje da steknu određeni element.

Zbog važnosti oglašavanja u procesu kupnje i prodaje, mnogi su izrazili da je to duša i motor gospodarstva. U tom smislu, Leo Boggart (1990.) ističe da je oglašavanje snažna ekonomska sila u svakom industrijskom društvu.

Isto tako, Boggart ukazuje da se utjecaj reklamnih poruka proteže izvan granica gospodarstva, jer one također utječu na kulturu, vrijednosti i kvalitetu života ljudi. U tom smislu, Blaise Cendrars kaže da je oglašavanje oblik suvremenog umjetničkog izraza.

Reklamne poruke prenose se putem različitih medija, vizualnih sadržaja (kao što su novine, časopisi i plakati), zvuka (kao što je radio) i audiovizualnih sadržaja (kao što je televizija).

Glavne značajke oglašivačkih medija

1 - uvjerljivo

Glavna karakteristika oglašavanja je da mora biti uvjerljiva. To je u svrhu učinkovite promocije proizvoda ili usluge.

Da bi bila uvjerljiva, oglašavanje koristi konativnu funkciju jezika. Ova funkcija jezika usmjerena je prema primatelju i nastoji izazvati reakciju na dio toga.

Općenito, conative poruke su u jednom od sljedeća tri formata:

- Imperativne fraze: Razmišljajte drugačije (slogan tvrtke Apple, američka multinacionalna). Izvadite tigra koji je u vama (Zucaritas de Kelloggs).

- Poticaji: Idemo, idemo, idemo.

- Vocativos: Molim vas, draga moja, prihvatite ovaj dar.

U reklamnim porukama najviše se koristi prvi oblik, imperativ.

2. Ukratko

Oglašavanje bi trebalo biti kratko, tako da gledatelju ne bude dosadno. Ta se značajka primjenjuje samo kada se oglašavanje prenosi putem audiovizualnih medija.

Zato većina reklama na televiziji ne prelazi dvije minute.

3 - Ponavljanje

Kako bi bilo učinkovito, oglašavanje mora biti ponavljajuće. Ponavljanje uzrokuje da poruka nesvjesno ulazi u svijest potrošača.

Osim toga, ponavljanje povećava šanse oglašavanja koje doseže do više potrošača.

4 - Creative

Oglašavanje koristi kreativne elemente koji privlače pažnju potrošača, kao što su privlačne fraze (kao što su slogani), metafore, usporedbe, pjesme, među ostalima..

5 - bezlično

Oglašivačke poruke obično nisu usmjerene na neku određenu skupinu, već su namijenjene svakom potrošaču.

Ovaj bezlični karakter znači da se svatko može identificirati s oglašenim proizvodom, čime se povećava opseg poruke.

6 - Impactante

Dodan kreativnom karakteru, oglašavanje treba stvoriti utjecaj na gledatelja.

7 - Varijabilni format

Reklamne poruke mogu biti predstavljene u različitim formatima, a najčešće su audiovizualne, koje se emitiraju putem televizije i radija.

Međutim, postoje stotine načina oglašavanja. Časopisi i novine imaju odjeljke posvećene oglašavanju.

Trenutno su popularizirani drugi formati, kao što su oglasi na autobusima, na klupama ili parkovima, na balonima na ulicama, na ulicama, na tijelu (body-art), među ostalima.

8. Sredstva komunikacije

Oglašavanje je sredstvo komunikacije koje radi na sljedeći način:

- Proizvođač je izdavatelj.

- Proizvod je poruka (oglasna poruka, u ovom slučaju).

- Potrošač je primatelj.

- Medij je audiovizualni (u slučaju televizije), vizualni (u slučaju časopisa, bilborda, balona s vrućim zrakom) i auditorni (u slučaju radija).

- Jezik je konativan.

To je način jednosmjerne komunikacije, jer primatelj ne može uspostaviti kontakt s produkcijskom kućom prilikom gledanja oglašavanja.

9- čl

Prema Blaiseu Cendrarsu, reklamne poruke su jedan od suvremenih oblika umjetničkog izražavanja, najnoviji od svih jer se svakodnevno iznova izrađuje i prilagođava svakom proizvodu..

"Jeste li ikada pomislili kako bi bilo tužno vidjeti ulice, trgove, postaje, podzemne željeznice, plesne dvorane, kina (...) bez bezbrojnih demonstracija, bez vitrina, bez osvijetljenih znakova (...). Da, oglašavanje je zapravo najljepši izraz našeg vremena ".

10. Metoda djelovanja u potrošaču, preuzeta iz "Uspješnog oglašavanja" (uspješno oglašavanje) Thomasa Smitha (1885), britanskog trgovca

Prvi put kada pojedinac vidi oglas, on to ne vidi.

Drugi put, ne bilješku.

Treći put je svjestan postojanja oglašavanja.

Četvrti put, zapamtite da ste ga već vidjeli.

Peti put ga čita.

Šesti put gleda ga gore-dolje.

Sedmi put ga čitao u potpunosti i kaže sebi "što me briga?".

Osmi put kaže "i evo opet nepodnošljiva stvar".

Deveti put se pita što to znači.

Deseti put pita susjedu je li pokušao s proizvodom.

Jedanaesti put, pitate se kako sponzor čini proizvod profitabilnim.

Dvanaesti put, on misli da proizvod može poslužiti kao nešto.

Trinaesti put, mislim da proizvod mora biti dobar.

Četrnaesti put se kaže da je dugo želio kupiti nešto slično.

Petnaesti put, on je u iskušenju da ga kupi, ali nema novca za to.

Šesnaesti put kaže sebi da će ga jednog dana kupiti.

Sedamnaesti put napominje da će na kraju kupiti proizvod.

Osamnaesti put piše "koliko loše nemam novca".

Osamnaesti put, pažljivo prebrojite novac.

Dvadeseti put kupite proizvod ili recite partneru da ga kupi.

reference

1. Oglašavanje: njegove definicije, karakteristike i ciljevi. Preuzeto 23. srpnja 2017. godine, s adrese yourarticlelibrary.com
2. Značajke učinkovitog oglašavanja. Preuzeto 23. srpnja 2017., s pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Značajke djelotvornog ili uvjerljivog oglašavanja. Preuzeto 23. srpnja 2017., iz stranice insightmrktg.com
4. Značajke učinkovite ili uvjerljive reklame. Preuzeto 23. srpnja 2017., iz smallbusiness.chron.com
5. Karakteristike profesionalca za oglašavanje. Preuzeto 23. srpnja 2017. iz advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Usporedna analiza karakteristika oglašavanja. Preuzeto 23. srpnja 2017. iz tandfonline.com
7. Egan (2007). Marketinška komunikacija. Preuzeto 23. srpnja 2017. iz books.google.com.