10 Značajke biltena

newslettere Imaju niz značajki koje ih čine idealnim za slanje vijesti određenim korisnicima. Iz tog razloga, to je danas jedna od najčešće korištenih marketinških praksi.

Bilteni su publikacije koje se redovito šalju podružnicama kako bi pružile interesantne informacije.

U početku, njihova metoda distribucije ovisila je o tradicionalnoj pošti. Međutim, nakon tehnološkog napretka i prenatrpanosti Interneta, najčešće korišteni oblik distribucije je putem e-pošte.

Ovaj način širenja omogućio je da bude popularan jer ima niske troškove proizvodnje i omogućuje izravniji, brži i učinkovitiji odnos s korisnicima..

Bilteni imaju različite ciljeve. One mogu poslužiti jačanju veza između članova zajednice ili grupe.

Oni također mogu grupirati različite vrste ljudi koji dijele zajedničke interese. Međutim, najraširenija je uporaba promotivne.

Treba napomenuti da, iako je to koristan marketinški alat, ne treba ga brkati s oglasom.

U oglasima je najvažnije promovirati brand i prodavati proizvod. U slučaju biltena, glavna svrha je uspostaviti veze s primateljem i pružiti informacije koje bi mogle biti korisne.

10 karakteristika optimalnog biltena

1. Periodičnost

Glavna obilježja biltena su da su periodična. Mogu biti dnevne, tjedne, mjesečne, dvomjesečne ili godišnje.

To ovisi o brzini ažuriranja informacija i vijestima koje želite predstaviti. Ta periodičnost generira očekivanja i jamči vjernost korisnika.

Prednost objavljivanja u utvrđenim vremenskim razdobljima jest to što omogućuje planiranje i pripremu dugoročnih proračuna.

2 - usmjerena na pretplatnike

Jedna od velikih prednosti biltena je da su namijenjeni pretplatnicima. To znači da je osoba dobrovoljno dala svoje podatke i pokazala svoj interes da bude informirana o nečemu specifičnom.

To je potpuno popustljiv kanal. Osim toga, odnos uspostavljen između izdavatelja i primatelja biltena je intimniji, budući da je način izravan za korisnika, za razliku od web-stranice ili društvenih mreža.

3. Teme od interesa, relevantne i relevantne

Još jedan uvjet za učinkovit bilten je da je njegov sadržaj privlačan primatelju. To znači da sav sadržaj mora biti koristan.

Bilo koja vrsta informacija izvan korisnika, anahronistična ili nezanimljiva, osuđena je da postane neželjena informacija.

Relevantne i relevantne teme jamče interes koji rezultira vjernošću za sljedeće isporuke.

4. Institucionalni ili korporativni

Bilteni se uvijek odnose na izdavatelja iz kojeg se generiraju sve informacije. To može biti tvrtka, brand ili organizacija.

Ova institucija izdavatelj je temeljna jer će definirati vrstu informacija koje su ugrađene i vrstu pretplatnika.

Izdavatelj je glavni zainteresiran za bilten koji dopire do većeg broja podružnica i održava vlastiti identitet.

5 - Jasnoća i sažetost

Jasan i koncizan newsletter jamči da će korisnici brzo primiti informacije bez zabune ili ometanja.

Nema potrebe za zadiranjem u definicije ili duga objašnjenja jer pretplatnik ima prethodno znanje o karakteristikama biltena na koje se pretplatio.

Tekst koji luta, s mnogo ukrasa ili bezbrižnim, neće uhvatiti pažnju primatelja.

6. Neformalni ton

Kao što je već rečeno, komunikacija između pošiljatelja i primatelja biltena je izravna. To zahtijeva korištenje jednostavnog i ljubaznog jezika, pojačavajući osjećaj bliskosti i intimnosti.

Neformalni ton također omogućuje veći stupanj empatije i olakšava uključivanje informacija u svakodnevnu rutinu i svakodnevni život.

7. Poziv za pažnju

Da biste olakšali čitanje i učinkovito primanje poruke koju želite širiti, morate rangirati informacije. To se sastoji od razdvajanja ovisno o njegovoj važnosti.

Moramo istaknuti naslove, sažetke, linkove, brojke, kontakte, promocije, među ostalima. Prve su riječi bitne za privlačenje pozornosti korisnika, kao i početni paragraf ili izraz koji opisuje ono što se nudi u biltenu.

8- Dizajn prema

Odabir grafičkog dizajna ovisit će o identitetu koji želite dati newsletteru, kao i prema sadržaju i pretplatniku.

Postoji tipografija koja je povezana s određenim emocijama i temperamentima. Postoje ozbiljne i zabavne, svečane i neformalne.

Bitno je odabrati izvor koji odgovara namjeri koju želite prenijeti. Boje koje se koriste mogu biti boje korporacije ili marke.

Logotip bi također trebao imati povlašteno mjesto, a slike se mogu koristiti i za identifikaciju sadržaja na prvi pogled.

9 - Personalizacija

Uspjeh ovog izravnog kanala između pošiljatelja i primatelja bit će u blizini koji se može prenijeti.

Personalizacija jamči da se korisnik identificira s primljenim informacijama i smatra da mu je to potrebno.

To se postiže segmentacijom pretplatnika koji daju podatke o njihovim interesima i njihovim prioritetima.

Osim toga, bilteni se mogu odnositi na određeno vrijeme, kao i na vijesti o određenom mjestu.

Sezonska izdanja mogu se izraditi kao za Božić ili za ljeto, ili na iznenadni hladni val ili blisko slavlje poput rođendana ili godišnjice.

10. Kontaktne informacije

Jedna od najučinkovitijih strategija u biltenima je uključivanje alata za povratne informacije.

Zato je važno uključiti sve kontaktne podatke pošiljatelja i proizvođača publikacije: telefonske brojeve, fizičku i elektroničku adresu, poštanske odjele, podružnice ili društvene mreže.

Budući da se bilteni temelje na prethodnom dopuštenju pretplatnika, također je potrebno pojasniti da ova dozvola nije isključiva i neopoziva. 

Stoga morate izričito dodati način za odjavu.

reference

1. Medvjed, Jacci Howard (2016). Savjeti za bilten. Jednostavni savjeti za poboljšanje biltena. Preuzeto 16. lipnja 2017. na adresi thoughtco.com.
2. Bialecki, Andrew (2014.). 4 Značajke najučinkovitijih e-trgovine. Preuzeto 16. lipnja 2017. na klaviyo.com.
3. Hodgkinson, Simon (2017) E-mail Newsletter. Preuzeto 16. lipnja 2017. na promotelabs.com.
4. MacArthur, Amanda (2015). 7 Karakteristike e-mail newsletter koji čini pretplatnika sretan. Preuzeto 16. lipnja 2017. u mequoda.com.
5. Prager, Shannon (2015.). 5 Karakteristike savršenog newslettera za e-poštu. Preuzeto 16. lipnja 2017. na leaditmarketing.com.
6. Tsu, Tori (2017). 7 zlatnih koraka za stvaranje učinkovitog biltena e-pošte. Preuzeto 16. lipnja 2017. godine na verticalresponse.com.