Udio:
Značajke, prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
monopolistička konkurencija To je tržišna struktura koju karakteriziraju mnoge tvrtke koje prodaju slične, ali ne i identične proizvode, pa se tvrtke natječu za druge čimbenike osim cijene. Monopolističko natjecanje ponekad se naziva nesavršenom konkurencijom, jer je struktura tržišta između čistog monopola i čiste konkurencije.
Ekonomska učinkovitost je također umjerena. Konkurentna tržišta nude djelotvorne rezultate, monopolistička tržišta pokazuju gubitke mrtve mase - monopolistička konkurencija je negdje u sredini, ne tako učinkovita kao čista konkurencija, ali manje gubitak učinkovitosti nego monopol. Glavna korist monopolističke konkurencije je pružanje široke palete proizvoda i usluga.
Model monopolističke konkurencije opisuje zajedničku tržišnu strukturu u kojoj tvrtke imaju mnogo konkurenata, ali svaka prodaje nešto drugačiji proizvod. Monopolistička konkurencija kao tržišna struktura prvi su put identificirali tridesetih godina 20. stoljeća američki ekonomist Edward Chamberlin i engleski ekonomist Joan Robinson.
Mnoga mala poduzeća djeluju u uvjetima monopolističke konkurencije, uključujući neovisne trgovine i restorane. U slučaju restorana, svaka nudi nešto drugačije i ima element jedinstvenosti, ali svi su bitno konkurentni za iste klijente.
značajke
Monopolistički konkurentna tržišta imaju sljedeće karakteristike:
- Svaka tvrtka samostalno odlučuje o cijeni i proizvodnji, na temelju svog proizvoda, tržišta i proizvodnih troškova.
- Znanje je široko rasprostranjeno među sudionicima, ali nije vjerojatno da će biti savršeno. Na primjer, gosti mogu pregledati sve dostupne menije restorana u gradu prije nego što odaberu. Kada uđete u restoran, izbornik možete ponovno vidjeti prije naručivanja. Međutim, oni ne mogu u potpunosti cijeniti restoran ili hranu sve dok ne večeravaju.
- Poduzetnik ima važniju ulogu nego u tvrtkama koje su savršeno konkurentne zbog većeg rizika vezanog za donošenje odluka.
- Postoji sloboda ulaska ili izlaska s tržišta, jer nema velikih prepreka za ulazak ili izlazak.
- Središnje obilježje monopolističke konkurencije je da su proizvodi diferencirani. Postoje četiri glavne vrste diferencijacije:
- Fizička diferencijacija proizvoda, gdje tvrtke koriste veličinu, dizajn, boju, oblik, performanse i karakteristike kako bi svoje proizvode učinili drugačijima. Na primjer, potrošačka elektronika se lako može fizički razlikovati.
- Marketing diferencijacija, gdje tvrtke pokušavaju razlikovati svoj proizvod po prepoznatljivom pakiranju i drugim promotivnim tehnikama. Na primjer, žitarice za doručak mogu se lako razlikovati pakiranjem.
- Diferencijacija ljudskog kapitala, gdje tvrtka stvara razlike kroz vještine svojih zaposlenika, razinu primljene obuke, prepoznatljive uniforme itd..
- Diferencijacija kroz distribuciju, uključujući distribuciju putem pošte ili putem internetskih kupnji, kao što je Amazon.com, što se razlikuje od tradicionalnih knjižara ili robnih kuća koje se prodaju online.
Tvrtke koje posluju pod monopolističkom konkurencijom obično moraju pribjeći oglašavanju. Tvrtke su često u žestokoj konkurenciji s drugim (lokalnim) tvrtkama koje nude sličan proizvod ili uslugu i možda će morati oglašavati na lokalnoj razini kako bi korisnici znali svoje razlike.
Najčešći načini oglašavanja za te tvrtke su društvene mreže, lokalni tisak, radio, lokalno kino, plakati, brošure i posebne promocije..
Pretpostavlja se da su konkurentna poduzeća monopolistički maksimizatori profita, jer su tvrtke uglavnom male, a poduzetnici aktivno sudjeluju u upravljanju poslovanjem..
Kratkoročno, moguće su izvanredne koristi, ali dugoročno gledano, nove tvrtke privlače industrija, zbog niskih prepreka ulasku na tržište, dobrog znanja i mogućnosti da se diferenciraju.
Gdje postoji monopolistička konkurencija?
Postoji monopolističko natjecanje:
- Tamo gdje je veliki broj prodavača, svaki s malim tržišnim udjelom;
- Tamo gdje postoji mala međuovisnost među tvrtkama kako bi mogli citirati svoj proizvod bez uzimanja u obzir reakcije konkurencije;
- Tamo gdje postoji mala mogućnost sklapanja sporazuma radi utvrđivanja cijena.
Tvrtke imaju određenu kontrolu nad cijenom, ali su ograničene bliskom zamjenom sličnih proizvoda.
Razlikovanje proizvoda
Monopolistička konkurencija ne može postojati ako ne postoji barem uočena razlika između proizvoda koje pružaju tvrtke u industriji. Glavni alat konkurencije je diferencijacija proizvoda, koja proizlazi iz razlika u kvaliteti proizvoda, lokaciji, usluzi i oglašavanju.
Kvaliteta proizvoda može se razlikovati po funkcijama, dizajnu, materijalima i izradi. Mjesto je obično dobro razlikovanje proizvoda. Općenito, tvrtke koje su povoljnije smještene mogu naplaćivati više cijene. Isto tako, trgovine koje imaju produženo vrijeme također pružaju udobnost.
Na primjer, ako je lijek za hladnoću potreban usred noći, možete otići u 24-satnu ljekarnu da biste kupili lijek, čak i po višoj cijeni, jer je poželjna trenutna pomoć. Usluge uključuju vrijeme dostupnosti, ugled tvrtke za razmjenu usluga ili proizvoda i brzinu usluge.
Postoji mnogo primjera diferencijacije proizvoda u modernim gospodarstvima. Restorani poslužuju različite stavke na jelovniku po različitim cijenama na različitim mjestima, te na taj način pružaju različite stupnjeve vremena i lokalne korisnosti. Namještaj prodavati različite vrste namještaja od različitih materijala kao što su hrast, orah, javor, itd..
Maloprodaja odjeće prodaje različite vrste odjeće po različitim cijenama, gdje ljudi plaćaju ne samo za svoju dobru obradu, već i za predmete koji odgovaraju njihovom ukusu. Knjige su izvrstan primjer monopolističke konkurencije jer se razlikuju u cijenama, kvaliteti izrade, čitljivosti, kvaliteti ilustracija ili njihovoj odsutnosti te se razlikuju prema ciljnoj publici i temama, kao što su udžbenici i sveučilišni romani..
Svaka glavna kategorija imat će mnoge manje kategorije, a manje kategorije također će se razlikovati po stilovima pisanja autora.
Pojavio se novi front monopolističke konkurencije među online trgovcima. U ovom slučaju, njegovo mjesto nije bitno. Važna je pogodnost kupnje putem interneta, koliko su proizvodi opisani i preporuke proizvoda od strane potrošača koji su kupili proizvod. Druge važne osobine uključuju politiku pouzdanosti tvrtke i povratak.
Jednostavan ulaz i izlaz
Budući da većina tvrtki koje sudjeluju u monopolističkoj konkurenciji imaju niske kapitalne zahtjeve, tvrtke mogu lako ući ili izaći s tržišta..
Međutim, iznos ulaganja je općenito veći od onog koji se koristi za čistu konkurenciju, jer postoji trošak za razvoj diferenciranih proizvoda i troškova oglašavanja. Jedna od glavnih karakteristika monopolističke konkurencije je stalno promjenjiva ponuda proizvoda koji se natječu na tržištu.
Tvrtke moraju neprestano eksperimentirati s proizvodima, cijenama i oglašavanjem kako bi vidjeli koja od njih proizvodi najveću korist. Iako to dovodi do neučinkovitosti u proizvodnji i raspodjeli, raznolikost ponuđene robe nadilazi ovu neučinkovitost.
S lakoćom ulaska i izlaska, tvrtke će ući na tržište na kojem postojeće tvrtke dobivaju ekonomske koristi i napuštat će tržište kada tvrtke gube novac, čime će preostalim tvrtkama omogućiti da ostvare normalnu dobit..
Razlikovanje proizvoda
Budući da svi proizvodi imaju istu svrhu, postoji relativno malo mogućnosti za prodavače da razlikuju svoje ponude od drugih tvrtki. Mogu postojati "diskontne" sorte koje su slabije kvalitete, ali je teško reći jesu li opcije viših cijena zapravo bolje.
Ta nesigurnost proizlazi iz nesavršenih informacija: prosječan potrošač ne zna točno razlike između različitih proizvoda, niti koja je fer cijena za bilo koju od njih. Monopolistička konkurencija obično vodi do teške komercijalizacije, jer različite tvrtke moraju razlikovati široko slične proizvode.
Tvrtka je mogla odlučiti smanjiti cijenu svog proizvoda za čišćenje, žrtvujući veću profitnu maržu u zamjenu za veću prodaju. Drugi bi mogao zauzeti suprotnu rutu, podići cijenu i koristiti ambalažu koja sugerira kvalitetu i sofisticiranost. Treća strana mogla bi se prodavati kao više poštujuća okolina, pokazujući pečat odobrenja ekološkog nadzornika.
Donošenje odluka
Monopolistička konkurencija podrazumijeva da postoji dovoljno poduzeća u industriji i da odluka tvrtke ne pokreće lančanu reakciju. U oligopolu, smanjenje cijene od strane tvrtke može izazvati cjenovni rat, ali to nije slučaj monopolističke konkurencije.
Oglašavanje i robne marke
Kada postoje samo male razlike između proizvoda, diferencijacija proizvoda ne bi bila korisna ako se ne može priopćiti potrošaču. Ta se komunikacija ostvaruje putem oglašavanja, robnih marki i ambalaže, koje su oblici tržišnog natjecanja bez cijena, budući da prisiljavaju potrošače da plate višu cijenu ako vide, sa ili bez razloga, da je kvaliteta viši.
Oglašavanje služi za informiranje kupaca o diferenciranim proizvodima i zašto su superiorniji od obližnjih nadomjestaka. Čak i ako nema razlika, kao što se često događa između robnih marki trgovina i nacionalnih robnih marki, ili između lijeka s robnom markom i generičkih lijekova, potrošač može preferirati jednu marku u odnosu na drugu zbog oglašavanja.
Marka
Oznaka služi za razlikovanje identičnih ili gotovo identičnih proizvoda i za povećanje vrijednosti oglašavanja u kojem robna marka služi kao objekt kojem se mogu pridružiti poželjna svojstva. Oglašavanje se koristi za stvaranje svijesti o brandu ili odanost određenoj tvrtki.
Oglašavanje se također može koristiti za izgradnju imidža marke, koji se može povezati s načinom života, ili riječima ili slikama koje će ljudi povezati s markom, umjesto da opisuju specifične karakteristike samog proizvoda. Ova vrsta oglašavanja često se koristi za proizvode koji se uglavnom razlikuju prema osobnom ukusu potrošača, kao što je oglašavanje bezalkoholnih pića..
Učinak masovnog otpora se također često koristi, a to se događa kada oglašavanje pokušava prenijeti da više ljudi preferira određenu marku. Slika poznatih osoba koristi se mnogo za ovu vrstu oglašavanja.
Glavna prednost brendova za potrošače je u tome što im omogućuje jednostavno prepoznavanje proizvoda, a robne marke su dobro zaštićene zakonom, a time i konkurentske tvrtke ne mogu prevariti kupce tako što imitiraju uglednu marku..
S druge strane, marke daju poticaj tvrtki da održi kvalitetu proizvoda, tako da se potrošači i dalje smatraju robom marke. Oglašavanje također pomaže tvrtkama u povećanju tržišnog udjela i stvaranju svijesti o brandu.
Oglašavanje može pomoći tvrtki da poveća količinu proizvodnje, što općenito vodi nižim cijenama, budući da se fiksni troškovi šire preko veće količine proizvoda. Oglašavanje omogućuje novim tvrtkama da privuku kupce koji kupuju konkurentne proizvode, čime se omogućuje lakši ulazak novih tvrtki. Oglašavanje također obavještava kupce o razlikama u cijenama kako bi mogli kupiti po nižim cijenama.
U prošlosti je profesionalnim tvrtkama, kao što su liječnici i odvjetnici, bilo zabranjeno objavljivati cijene, jer se tvrdilo da je to neprofesionalno. Međutim, sudovi su odlučili da je pravi razlog ograničenje konkurencije, pa su ukinuli mnoge državne zakone koji zabranjuju te oblike oglašavanja. Međutim, oglašavanje ima svoje kritike.
Oglašavanje često ne prenosi istinite informacije ili prenosi pogrešne informacije, zbog čega potrošači kupuju proizvode koji ne zadovoljavaju njihove interese. Čak su i usporedbe s konkurentnim proizvodima često pogrešne. Neki ljudi tvrde da će, ako je tvrtka spremna potrošiti mnogo novca na oglašavanje, imati poticaj za održavanje dobre kvalitete kako bi ljudi nastavili kupovati proizvod.
Međutim, mnogi proizvodi i usluge se prodaju čak i ako nisu u najboljem interesu potrošača, kao što su usluge konsolidacije duga. Osim toga, teško je izravno usporediti mnoge proizvode ili usluge, budući da se koristi i troškovi ne mogu izravno uočiti prije kupnje, kao što su usluge koje pružaju profesionalci, kao što su liječnici, zubari ili odvjetnici..
Mnogi ljudi također plaćaju više novca za identične proizvode zbog oglašavanja. Isto tako, ljudi često kupuju lijekove s robnim markama preko generičkih lijekova, iako su generički lijekovi jednako učinkoviti. Oglašavanje ima svoje prednosti i nedostatke, ali će i dalje ostati jedan od primarnih alata monopolistički konkurentnih tvrtki.
Elastičnost potražnje
Zbog niza sličnih ponuda, potražnja je u monopolističkoj konkurenciji vrlo elastična. Drugim riječima, potražnja je vrlo osjetljiva na promjene cijena.
Ekonomska dobit
Kratkoročno, tvrtke mogu ostvariti višak profita. Međutim, budući da su prepreke ulasku na tržište niske, druge tvrtke imaju poticaj za ulazak na tržište, povećavajući konkurenciju, sve dok ukupna ekonomska korist ne bude jednaka nuli..
Imajte na umu da ekonomske koristi nisu jednake računovodstvenim koristima; Tvrtka koja ostvaruje pozitivnu neto dobit može imati nultu ekonomsku korist, budući da to uključuje oportunitetne troškove.
Primjeri monopolističke konkurencije
Tvrtke s monopolističkom konkurencijom češće su u industrijama u kojima je moguće razlikovati, kao što su:
-restorani
- Hoteli i barovi
- Opće maloprodaja
-Usluge potrošača, kao što su frizeri
Prednosti monopolističke konkurencije
Monopolistička konkurencija može pružiti sljedeće prednosti:
- Ne postoje značajne prepreke za ulazak.
- Diferencijacija stvara raznolikost, izbor i korisnost. Na primjer, tipična glavna ulica u bilo kojem gradu imat će niz različitih restorana.
- Tržište je učinkovitije od monopola, ali manje učinkovito od savršene konkurencije - manje učinkovita i produktivno manje učinkovita. Međutim, oni mogu biti dinamički učinkoviti, inovativni u smislu novih proizvodnih procesa ili novih proizvoda. Na primjer, trgovci često moraju stalno razvijati nove načine privlačenja i zadržavanja lokalnih potrošača..
Nedostaci monopolističke konkurencije
Postoji nekoliko potencijalnih nedostataka povezanih s monopolističkom konkurencijom, uključujući:
- Određena diferencijacija ne stvara korisnost, već stvara nepotreban otpad, kao što je prekomjerno pakiranje. Oglašavanje se također može smatrati rasipnim, iako je većina informativnog karaktera i nije uvjerljivo.
- Uz pretpostavku maksimizacije dobiti, postoji neučinkovitost alokacije u dugom i kratkoročnom razdoblju. To je zato što je cijena u oba slučaja iznad graničnog troška. Dugoročno gledano, tvrtka je manje neučinkovita, ali još uvijek neučinkovita.
reference
- Ekonomika Online doo (2017). Monopolistička konkurencija. 19.01.2017, iz Economics Online Ltd Web stranica: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistička konkurencija. 01-19-2017, from economicshelp.org Web stranica: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistička konkurencija. 19.01.2017, iz thismatter.com Web stranica: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistička konkurencija. 19.01.2017, s Policonomics Websitea: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017.). Monopolistička konkurencija. 19-1-2017, stranica tvrtke Investopedia: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolističko natjecanje: definicija, teorija, obilježja i primjeri. 01-19-2017, from study.com Web stranica: study.com.