Značajke i primjeri masovne kulture



Zove se masovna kultura na kulturni fenomen koji uključuje skup dobara, artikala ili proizvoda koji se proizvode i prezentiraju od strane industrije kako bi zabavili publiku i potrošače. Ove proizvode karakterizira njihova heterogenost.

Za neke filozofe i mislioce - na primjer, pripadnici frankfurtske škole - masovna kultura je snažan uspjeh kapitalizma, budući da uključuje masovno i brzo zadovoljstvo na temelju potrošnje slika i zvukova potaknutih tehnologijom..

Prema tim intelektualcima, masovna kultura temelji se na površnoj ideji umjetnosti kojoj nedostaje istinska suština. Prema riječima mislioca Teodora Adorna, umjetnost je izgubila svoju aureu, jer je kultura postala banalni element zahvaljujući masovnoj proizvodnji i proizvodnji.

Mediji su fundamentalni za propagiranje ove popularne kulture, jer se kroz njih oglašava na te proizvode. Osim toga, odgovorni su za standardizaciju kulturne razine kroz niz normi i vrijednosti koje su homologne (usprkos heterogenosti društvenih masa)..

Unatoč činjenici da masovna kultura - kao urbani izraz - teži homologaciji kulturnih obrazaca, također se može utvrditi da se ovaj medijski pritisak suočava s povijesnim i kulturnim bogatstvom subalternih klasa..

Drugim riječima, unatoč činjenici da potrošač ove kulture općenito djeluje kao pasivni entitet, stalno dobiva informacije bez propitivanja, masovna kultura je također ustupila mjesto nekim podređenim umjetnicima da izraze svoje nezadovoljstvo proizvodni sustav u kojem se ohrabruje trivijalnost.

Masovna kultura također ima pozitivne aspekte; filozofi poput Edgara Morina prepoznali su da je masovna kultura dio naše ere, tako da ona više nije subkultura, već kultura, s njezinim parametrima i umjetničkim manifestacijama. Autor ju je definirao kao "kulturu modernog vremena".

indeks

  • 1 Značajke
    • 1.1 Centralizacija ekonomske moći
    • 1.2 Ujednačenost proizvoda
    • 1.3 Sinkronizacija kroz serijsku proizvodnju
  • 2 Primjeri
    • Kolektivna i kulturna imaginacija Coca-Cole
    • 2.2 Filmski svijet superjunaka: Marvel i D. C.
  • 3 Umjetnički izrazi, mediji i masovna kultura
    • 3.1 - Umjetnički izrazi
    • 3.2. Mediji i masovna kultura
  • 4 Reference

značajke

Masovna kultura obično ima dva značenja: u prvom se slučaju nalazi negativna konotacija, budući da se tvrdi da je činjenica da ima veliki broj primatelja proporcionalna njezinom nedostatku kvalitete; drugo značenje je društvene prirode, jer predlaže model života, umjetnosti i misli.

Prema toj definiciji, masovna kultura je demokratska kultura, jer je pristupačna većini društava i predstavlja iste značajke za svaku osobu, bez obzira na njihovu društvenu klasu. Osim toga, masovna kultura nadilazi geografske prepreke i povezuje ljude iz cijelog svijeta.

Uz prethodne, postoji i niz specifičnih obilježja povezanih s masovnom kulturom. Zatim ćemo opisati najvažnije:

Centralizacija ekonomske moći

Masovna kultura uglavnom je usmjerena na kapitalističku koncepciju gospodarstva, budući da se ona poziva na konzumerizam i neposredno zadovoljenje potreba.

Grupe moći koje imaju mogućnost predlaganja poželjnih elemenata za konzumente ove kulture odgovaraju buržoaziji.

Stoga je utvrđeno da je jedno od načela masovne kulture da je ekonomska moć centralizirana, te da je to mala skupina ljudi koji vrše najveći utjecaj..

Ujednačenost proizvoda

Proizvodi, proizvodi ili predmeti koje proizvodi ova kultura, modeli su serijski proizvedeni, što znači da su svi slični.

Primjer toga može se vidjeti u automobilskim markama, budući da proizvode nekoliko modela automobila koji se upravljaju istom metodom i održavaju istu pripremu..

Komercijalni element "branda" temelj je unutar te kulture, jer su tvrtke odgovorne za razvoj vlastitih umjetničkih i ekonomskih prijedloga, što ih razlikuje od ostalih i čini ih privlačnijima za određenu vrstu potrošača kojeg traže..

Sinkronizacija kroz serijsku proizvodnju

Proizvodnja tih elemenata slijedi seriju proizvodnih linija, što znači da se proizvode velike količine istog proizvoda (to opet naglašava uniformnost prisutnu u estetici tih proizvoda). Navedeno jamči da će troškovi biti niski za potrošača.

Primjeri

Kolektivna i kulturna imaginacija Coca-Cole

Jedna od najuspješnijih tvrtki je Coca-Cola. Od svog osnutka, tvrtka je zadužena za razvoj cjelovite slike i kulturne estetike koja promiče niz obrazaca i stavova prilagođenih potrebama potrošača.

Plakati i dizajn ove tvrtke stvorili su umjetničku imaginaciju koja se danas može vidjeti u košuljama, prtljazi i slikovnoj umjetnosti, među ostalima.

Primjerice, uobičajeno je da kupac u svom domu ima jastuk s logotipom ove marke ili uokvirenim plakatom jednog od prvih oglasa ove tvrtke..

Coca-Cola, kao brand i kao tvornica, apelira na emocionalnost potrošača; Postao je dio svakodnevnog života svakog pojedinca, čak i kada je odlučio ne kupiti ovaj proizvod, bilo zbog zdravlja ili ukusa..

Filmski svijet superjunaka: Marvel i D. C.

Danas se jasan primjer masovne kulture nalazi u kinematografskom iskorištavanju koje je dano stripu superjunaka.

Nakon uspješnog filma osvetnici, filmska industrija bila je odgovorna za nastavak proizvodnje uspješnih filmova ove linije koji su odmah uhvatili gledatelja.

Ovaj fenomen ilustrira kako masovna kultura prodaje slike i vrijednosti koje su upečatljive i, u određenoj mjeri, moralizirajuće za tisuće ljudi.

Priče koje se prikazuju u filmovima o superherojima ne razlikuju se mnogo od Homerovih klasičnih epova: oni su skupina izvanrednih ljudi koji se slave zbog svojih fizičkih osobina kao i zbog svoje ljepote i intelekta..

Razlika je u tome što je to umjetnost dizajnirana za potrošnju i generira neobične količine novca.

Umjetnički izrazi, masovni mediji i masovna kultura

-Umjetnički izrazi

Filmska industrija

Industrija zabave predstavlja temeljni dio distribucije masovne kulture; kroz kino - i druge audiovizualne medije - umjetnički i estetski modeli se šire u serijama.

Svečana dodjela Oscara predstavlja najljepšu stranu holivudskih filmova, gdje se filmovi dodjeljuju u različitim kategorijama: nagrada za najbolji scenarij, nagrada za najbolje specijalne efekte, među ostalim.

Sam događaj je dio masovne kulture, jer uključuje tisuće gledatelja širom svijeta.

Grafički dizajn: umjetnost oglašavanja

Unatoč prenapučenosti umjetnosti i njezinom izrazito konzumerističkom karakteru, potrebne su različite tehnike i studije za provođenje različitih dizajna koji će se koristiti kako bi se potrošač uvjerio da stekne proizvod.

U ovom scenariju dolazi disciplina grafičkog dizajna, koja održava nekoliko univerzalnih umjetničkih pojmova (na primjer, traženje simetrije i ljepote), ali je usredotočena na zadovoljstvo potrošača i davanje markantne i komercijalne slike određenoj robnoj marki..

Umjetnost televizijskih serija

Uspon televizijskih serija pojačan je dolaskom Interneta jer gledatelji kroz ovu platformu mogu tražiti seriju koju žele bez obzira na to kada je emitirana. Na primjer, tu je tvrtka Netflix, koja nudi niz filmova, serija i mjuzikala za nisku cijenu.

Osim toga, estetika serije je rafinirana tijekom godina, tako da sada mali ekran može konkurirati velikom platnu: tvrtke poput HBO-a proizvele su veliki broj serija koje su dosljedno nagrađivane.

Najtočniji primjer je u seriji Igra prijestolja, koji ima vrlo specifičnu umjetnost i dizajn koji je prožimao najneposredniju stvarnost pojedinaca: možete pronaći košulje i privjeske, među ostalim artefaktima, koji reproduciraju ovu estetiku i koja se prikupljaju širom svijeta.

-Mediji i masovna kultura

Kao što smo već rekli, mediji su stupovi koji održavaju masovnu kulturu na snazi ​​iu stalnom pokretu, jer zahvaljujući njima industrija zabave i potrošača testira teren za inovacije u svojim sljedećim idejama i proizvodima. , stjecanje sve više i više moći unutar tržišta.

Agresivno oglašavanje putem radija, televizije i Interneta

Od 1930. veliki filozofi i mislioci počeli su izražavati svoje neslaganje s agresivnim oglasima koji se mogu naći u bilo kojem mediju, poput radija, televizije i Interneta..

Njegova zabrinutost leži u činjenici da, u većini slučajeva, oglašavanje u potpunosti zahvaća pojedinca, jer je predstavljeno svim mogućim sredstvima: opseg je totalitaran.

To ima za posljedicu da pojedinac sve više razmišlja o konzumiranju, udaljavanju od svoje kritičke i argumentacijske sposobnosti, jer apsorbira svaku sliku ili pojam koji mu je predstavljen pomoću tehnoloških naprava..

reference

  1. Abruzzese, A. (2004) Masovna kultura. Preuzeto 2. veljače 2019. iz časopisa UCM: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Masovna kultura: mediji i subalterne kulture. Preuzeto 2. veljače 2019. iz Contemporary Cultures: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Transformacija masovne kulture. Aura i phatic zajedništvo. Preuzeto 2. veljače 2019. iz Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Popularna kultura-masovna kultura. Prostor za identitete. Preuzeto 2. veljače 2019. iz: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Umjetnost i mediji, između masovne kulture i mrežne kulture: evanescentna tkanina. Preuzeto 2. veljače 2019. iz UNLP: sedici.unlp.edu.ar