Razlike između oglašavanja i koncepta propagande i ključeva



Razlike između oglašavanja i propagande Oni su zloglasni, no to su dva pojma koja su često zbunjena. Uglavnom, dok se oglašavanje koristi kada se želi nešto prodati, u komercijalne svrhe; propaganda nastoji ugraditi mišljenja, ideje ili uvjerenja, promijeniti mišljenje javnosti u određenu svrhu.

Iako u rječnicima definicije obiju riječi mogu biti slične, njihova glavna razlika leži u namjeri i motivaciji njihove upotrebe. Oba koncepta odnose se na širenje informacija i na taj način utječu na druge.

Specifični pojmovi

Glavna razlika između oglašavanja i propagande je u tome što je propaganda skup poruka stvorenih s namjerom da utječu na mišljenja i ideje velikog broja ljudi..

S druge strane, oglašavanje je jednostavno obavijest o bilo kojoj komercijalnoj aktivnosti bilo koje vrste, osmišljenoj da podigne interes javnosti za nešto i privuče ih određenom proizvodu ili usluzi..

Iako se oglašavanje može učiniti za promicanje novog proizvoda, za promicanje smanjenja onečišćenja, za naglašavanje nekih važnih postignuća zaposlenika u tvrtki, objavljivanje novih politika bilo koje vrste - vladine, socijalne, zdravstvene - ili povećanje prodaje ; propaganda ima za cilj utjecati na masu da usvoji neki koncept ili ideju, koja generira promjenu u njihovom ponašanju i načinu gledanja svijeta. Zato se propaganda konkretnije koristi u političkoj sferi.

Obično se propaganda loše koristi, pokušavajući oštetiti ciljeve ili projekte koji se protive uzrocima propagande, bilo da su to organizacija, politička stranka ili pojedinac.

Širenje propagandnih ideja ne temelji se uvijek na pravoj osnovi, niti na isporuci lažnih informacija ili izmjeni činjenica kako bi ih učinili još gore ili bolje; oni su dio strategija koje se često koriste u propagandi.

Klasičan primjer propagande je politička kampanja s najavama i govorima koji su dizajnirani za napad na protivnika.

S druge strane, oglašavanje je osmišljeno kako bi predstavilo istinitu informaciju - svojstva proizvoda, prednosti i koristi - ali na vrlo pozitivan način. Oglašavanje se smatra jednim od alata odnosa s javnošću.

Kao u slučaju slavne osobe koja izvodi intervju ili je pozvana na različite programe promicanja novog filma, djela, knjige, albuma ili bilo kojeg drugog elementa; oglašavanje je isti način stvaranja odnosa s javnošću, ali u odnosu na proizvod, kampanju prevencije, novi sustav koji će se koristiti, da spomenemo nekoliko upotreba.

oglašavanje

Oglašavanje je upravo vrsta promocije koja koristi učinak odnosa s javnošću u priči, koja se besplatno prenosi masovnim medijima.

Glavni cilj oglašavanja nije promicanje prodaje, nego stvaranje slike kroz komentare izdavača ili neovisnih izvora.

Autori filma mogu kontrolirati sadržaj priče, ali ne i njihovo pozicioniranje ili interpretaciju putem medija.

Za razliku od oglašavanja, oglašavanje se ne plaća. To je oblik komunikacije koji je stvoren da generira pozitivan prijem u publici, ali u kojem tvrtka nema kontrolu nad time kada će se poruke emitirati, njihova frekvencija, vrijeme emisije i sredstva koja će je primiti..

Oglašavanje se uglavnom provodi putem masovnih medija kao što su novine, časopisi, televizijski kanali i radio. Reklamna kampanja se ne ponavlja, nego je samo jednom napravljena i distribuirana.

Javnost tvrtke ima veću vjerodostojnost i povjerenje publike jer se na različite načine širi istim tvrtkama ili kreatorima reklamnih kampanja.

Njegova prezentacija je u obliku vijesti ili izvještaja, vrlo različita od načina na koji se propagandne kampanje prezentiraju.

Poruke koje se dostavljaju putem oglašavanja dobro su prihvaćene i razumljive od strane publike. Oni generiraju reakciju u javnosti, korisni su za ljude i imaju važno društveno značenje.

Primjer uspješnog oglašavanja koje nalazimo kroz povijest je primjerice kada su John Lennon i Yoko Ono pozvali tisak i prijatelje na medeni mjesec kako bi dostavili poruku protiv rata u Vijetnamu.

Čak su snimili pjesmu "Give Peace a Chance" u Montrealu, koja je postala himna onima koji su prosvjedovali zbog vojnog sukoba.

propaganda

Propaganda se definira kao informacija, osobito na temelju pristranih mišljenja i zbunjujućih informacija, korištenih za promicanje političkog uzroka ili gledišta.

Propaganda je povezana s psihološkim mehanizmima za utjecanje i mijenjanje mišljenja i stavova stanovništva prema određenom uzroku, položaju ili političkoj agendi.

Time bi propaganda postigla konsenzus u društvu o skupu uvjerenja i obrazaca mišljenja. Zato je propaganda trenutno povezana s manipulacijom, jer pruža informacije koje nisu objektivne i koriste se prvenstveno za utjecaj na publiku, zatim na skupinu, a zatim na dnevni red.

Moglo bi se reći da propaganda "laže izostavljanjem", jer predstavlja samo činjenice odabrane i izvučene iz konteksta kako bi potaknula određenu percepciju.

Također možete koristiti jezik i poruku punu emocionalnosti, koja sprečava ljude da imaju racionalan odgovor na informacije koje se prikazuju..

Propaganda je povezana s materijalima koje pripremaju određene vlade, ali i aktivističke skupine i tvrtke mogu proizvesti propagandu.

Međutim, povijesna propaganda nije imala ovo zlobno značenje koje danas ima. To je bio opisni izraz za stil širenja poruka i elemenata koji su stvoreni da budu dostavljeni kao pamfleti, slike, crtani filmovi, plakati i, kako je tehnologija napredovala, radio, televizijske emisije, filmovi i sada Internet.

Zapravo, propaganda je latinski izraz koji znači "ono što se propagira". To je bila riječ izvedena iz Katoličke crkve 1622. godine, s početkom djelovanja Družbe propagande Fide (Družba za širenje vjere) ili jednostavno "Propaganda". Njezin je cilj bio proširiti katoličku vjeru u druge zemlje koje nisu bile katoličke.

Krajem 1790. godine, riječ sekcija se počela koristiti u svjetovnim aktivnostima. U devetnaestom stoljeću, propaganda je počela stjecati svoj pejorativni i negativni karakter, budući da se počela koristiti u političkim područjima..

Povijesno gledano, korišteni su različiti oblici propagande, od antičke povijesti u rimskim građanskim ratovima, gdje su Octavio i Marco Antonio javno optuživali za nesposobnost, alkoholizam, otpad i druge klevete..

Za vrijeme reformacije, s razvojem tiskarskih strojeva, misli, ideje i doktrine bile su masovnije dostupne novinama, na načine koji nikada prije nisu bili poznati. Isto se dogodilo u revoluciji američkih kolonija, koja je ostvarila važnu mrežu novina specijaliziranih za beneficije za patriote..

Tako je započeo moderni fenomen propagande, kroz stvaranje književnih i političkih društava, koja su aktivno informirala masovne medije u 19. stoljeću. Propaganda je bila široko korištena tijekom Francuske revolucije i Napoleonskog doba, kao i abolicionisti u Engleskoj i Sjedinjenim Državama, kada je postignuto ukidanje ropstva..

Međutim, prva organizirana skala vladine propagande dogodila se s Prvim svjetskim ratom. Nakon toga, u Njemačkoj, Adolf Hitler koristio je britanske propagandne tehnike kako bi utjecao na cjelokupno stanovništvo svoje zemlje, koristeći propagandu kao oružje rata tijekom Drugog svjetskog rata..

S porastom animiranih filmova, propaganda je došla do drugih razina, izravno utječući na publiku. Ova tehnika je korištena tijekom Ruske revolucije, Drugog svjetskog rata, u Sjedinjenim Američkim Državama za proizvodnju ratnih filmova i, naravno, u nacističkom režimu Hitlera da se angažiraju svi njegovi ljudi u odnosu na djela koja provode..

Propaganda je također bila oružje za vrijeme Hladnog rata. Sovjetski Savez snimio je filmove, televizijske serije, radio programe i knjige koji su utjecali na mišljenje ljudi.

Propaganda je koristila tehnike koje su transverzalno korištene u različitim područjima: političkim, vojnim, vjerskim i obrazovnim, da spomenemo samo neke. Zbog toga je svrstana u sedam različitih vrsta:

  • Transfer: tehnika koja oduzima autoritet, sankciju i prestiž nečemu što može izazvati neodobravanje i odbacivanje.
  • Tehnika prijatelja (obični ljudi): gdje je predmet predstavljen kao obična osoba koja može razumjeti brige publike i dati im osjećaj da su još jedan, da steknu njihovo povjerenje i vjerodostojnost.
  • Popularni uzrok: gdje publika osjeća da bi trebali slijediti program koji će u konačnici imati koristi od svih.
  • Izjava: osoba koju javnost poštuje ili odbacuje kaže da je određeno uvjerenje ili proizvod dobro ili loše.
  • Etiquette: davanje lošeg imena određenom događaju, zbog čega ga publika odbacuje ili osuđuje bez ispitivanja pozadine.
  • Emocionalne fraze (Glittering Generality): je uporaba fraza koje su povezane s visoko cijenjenim konceptima i uvjerenjima. To privlači opće odobravanje publike. To je tehnika koju političari najviše koriste s pojmovima kao što su demokracija, socijalizam, humanizam itd..
  • Odabir slova: u ovoj strategiji, najgori atributi i uvjeti neke činjenice ili proizvoda, bilo da su lažni ili istiniti, odabrani su da dostave najgoru moguću verziju tog elementa publici i uvjetuju je.

reference

  1. U čemu je razlika između propagande i odnosa s javnošću? Oporavio se iz reference.com.
  2. Razlika između oglašavanja i publiciteta. Preuzeto s yourarticlelibrary.com
  3. Propaganda protiv publiciteta. U čemu je razlika? Preuzeto s the-difference-between.com.
  4. Businessdictionary.com.
  5. Preuzeto s Wikipedia.com.
  6. 100 najvećih reklama svih vremena. Preuzeto s bitesizepr.com.
  7. 7 vrsta propagande iz Phil Taylorove internetske stranice "The Fine Art of Propaganda". Oporavio se od foothill.edu.