Udio:
Oglašavanje stereotipa 30 Primjeri TV oglasa
stereotipi o oglašavanju su uvjerenja, dojmovi ili pojmovi koje pojedinac ili grupa imaju o drugim pojedincima ili grupama (nacije, kulture, sindikati, među ostalima) i koje se prikazuju u oglašavanju.
Stereotipi se temelje na nepoznavanju kulture drugog i, općenito, često su netočni. Primjer stereotipa je da žene moraju raditi kod kuće, kuhati i brinuti se o djeci.
Tijekom godina oglašavanje je koristilo stereotipe kako bi ojačalo postojeće ponašanje u društvu, djelujući kao ogledalo kulture.
Na isti način, neke studije pokazuju da stereotipi ne samo da odražavaju nego i oblikuju ponašanje: ljudi se mogu ponašati drugačije kada promatraju ponašanje aktera u reklamama.
U svakom slučaju, mnoge reklame koriste stereotipe da bi poslale jasnu i snažnu poruku koju publika možda neće prihvatiti, ali će se razumjeti.
Različiti stereotipi korišteni su u oglašavanju, naglašavajući spol, boju kože i kulturu.
Rodni stereotipi u oglašavanju
Dama koja čisti kuću
Iako danas i muškarci i žene rade izvan kuće, reklame i dalje predstavljaju žene kao domaćice, odgovorne za sve kućanske poslove.
Žene se koriste kao protagonisti u većini komercijalnih proizvoda za čišćenje (sapun, deterdžent) i higijene i zdravlje (toaletni papir, zaštitnik od komaraca, lijekovi).
Evo nekoliko primjera ove vrste stereotipa:
Deterdžent Ariel
Mekani toaletni papir
Sirup protiv kašlja
Mr. Clean, deterdžent
Čistač za pećnicu
Kuhar kuće
Kao i kod čišćenja kuće, žene su često zastupljene kao domaćice.
Neke reklame čak pojačavaju ovu poziciju tako što žena baca muža koji želi ući u kuhinju kako bi okusila hranu koju priprema..
Postoje stotine reklama koje potvrđuju ovaj stereotip, neki primjeri su:
Oglašavanje plinske peći
Schlitz
- Ne brini, dušo. Nisi spalio pivo ".
Oglašavanje Betty Crocker, tijesta za tijesto.
Oglašavanje Broan
Većina božićnih reklama Coca-Cole pokazuje kako žene pripremaju večeru.
Žena = objekt
Mnoge reklame reduciraju lik žene na seksualni predmet ili kao ornament za muškarce.
Primjeri za to su sljedeći oglasi
Silva Thin Cigarete.
U ovom oglasu za Silva Thin cigaretu, žena se svodi na jedan objekt u usporedbi s cigarama.
Cigarete su kao žene. Najbolji su tanki i bogati.
Tanka Silva je tanka i bogata ".
Rabljeni Renault oglasi
Crystal Beer
Većina reklama za pivo koristi žene kao seksualne objekte.
Parfem Milijun za njega Paco Rabanne.
Opium parfem
Snažan čovjek, koji dobiva sve što želi
Oglasi koji žele plasirati muške proizvode nastoje zastupati muškarce kao snažnu i privlačnu osobu, sposobnu dobiti sve što žele (gotovo uvijek stereotipna djevojka).
Na primjer:
sjekira
U mnogim Axovim antiperspirantskim reklamama prikazan je čovjek koji privlači toliko žena da ih doslovno mora "otresti".
Paco Rabanne. Jedan milijun za njega
Paco Rabaneov parfem za muškarce od milijun dolara predstavlja čovjeka koji dobiva sve što želi s pucketanjem prstiju: automobilom, slavom, samoćom, čak i djevojkom.
Gillette
Kako se brije čelični čovjek?
Gillette, najbolje što čovjek može imati ".
Invictus, Paco Rabanne
Šampon i gel Ego, za muškarce.
Stereotipi boje kože
Mnoge reklame imaju rasističke ideje pri oglašavanju proizvoda. Ljudi afričkog podrijetla obično se koriste za sportske i hip-hop reklame.
Reklame su popularizirale lik crnkinje, s blago svjetlom kožom, izrazito glatkom kosom i bijelim osobinama. To je samo povećalo postojeće stereotipe.
Uz to, upotreba tehnike bijelog pranja (white wash), koja se sastoji od osvjetljavanja tona kože ljudi s programima za uređivanje fotografija, povećala se.
Neki primjeri stereotipa o boji kože su:
L'Oreal Paris
Godine 2008. L'Oreal Paris pokrenuo je reklamnu kampanju koja je zaposlila Beyonce kao protagonist. Tvrtka je optužena da je pojasnila ton kože i kosu pjevača.
"Da je bijelo, pobijedilo bi.".
Tajlandska reklama prikazuje glumicu i pjevačicu Chris Horwang, koja kaže da morate biti bijeli da biste uspjeli.
Rasističko oglašavanje u malom kenguru.
Dove. Rasističko komercijalno osvjetljenje kože.
Pepsi
2013. Pepsi je pokrenuo seriju reklama koje su bile rasističke, a također su promovirale rodno nasilje.
Stereotipi kulture
Umak od tjestenine Dolmio.
Ovaj umak stavljen je na tržište sa stereotipnom talijanskom obitelji.
Spitfire Ale
Godine 2006. Spitfire Ale je pokrenuo reklamnu kampanju u Velikoj Britaniji koja je koristila šale o Drugom svjetskom ratu. Jedna od šala je rekla:
Pucanj je ispaljen i 46.000 ljudi počne trčati. Da, to je bila talijanska vojska.
Reklama se temeljila na stereotipu da je talijanska vojska kukavica i izazvala nezadovoljstvo mnogih potomaka Talijana u Ujedinjenom Kraljevstvu za ono što je zabranjeno.
Međunarodni festival latinskih filmova u New Yorku
U 2011. godini, Festival latino filma objavio je događaj ismijavajući klišeje koji su prisutni u većini latinskih produkcija. Jedna od reklama pokazala je popis najčešće korištenih imena za latinske vrtlare.
ACE
Kampanja za deterdžente Ace koristila je stereotipe o latinskim romanima kako bi objavila proizvod.
reference
- Kultura i spolni stereotipi u oglasima. Preuzeto 17. srpnja 2017. iz socialpsychonline.com
- Rasni stereotipi u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017., s en.wikipedia.org
- Stereotipi u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017., iz tolerance.org
- Opasnosti od stereotipa u oglašavanju i marketingu. Preuzeto 17. srpnja 2017., iz thebalance.com
- Stereotipi prikazani u oglasima. Preuzeto 17. srpnja 2017. s prezi.com
- Rasni stereotipi u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017., iz ukessays.com