10 najvažnijih reklamnih karakteristika oglasa

Među karakteristike oglasa / reklamne poruke najvažnije imamo informativnu svrhu toga. Naime, cilj reklame je dostaviti određenu poruku određenoj publici unutar određenog vremenskog raspona, kako bi generirao učinak koji je općenito usmjeren na generiranje impulsa kupnje..

Iz tog razloga, oglas karakterizira informiranje osobe ili grupe ljudi o proizvodu, usluzi ili ideji, bez dostupnosti, cijene, karakteristika, kvaliteta i pozitivnih učinaka koji proizlaze iz njegove uporabe. Mogu ga koristiti brojne vrste ustanova i duhovno i neprofitno.

Oglasi nastoje postići nekoliko ciljeva koji mogu biti društvene ili komercijalne prirode. Na taj se način oglašava sa specifičnim namjerama na umu, nastojeći utjecati na ljude koji primaju vašu poruku.

Jedna od glavnih značajki oglasa je da je riječ o masovnim medijima i da se plaća, a može se izdati u različitim medijima (tiskani, audiovizualni, zvučni).

To je najskuplje sredstvo masovnog komuniciranja i marketinga koje danas postoji, zbog čega se njegova izloženost javnosti kontrolira i daje na ograničeno vrijeme (Jaideep, 2016).

Možda ste zainteresirani za Razlike između oglašavanja i propagande.

10 glavnih obilježja poruka ili oglasa

1. Masovna komunikacija

Oglas je oblik masovne komunikacije koji se fokusira na isporuku poruke određenoj publici. Ovu publiku može oblikovati grupa ljudi ili određena osoba (slušatelji, čitatelji ili gledatelji).

Postoji nekoliko alata koje oglas koristi za komunikaciju, kao što su promocija, marketing jedan-na-jedan i gerilsko oglašavanje.

Na taj način oglas postaje masivan element miješanog izražavanja i popularnog dosega u bilo kojem kontekstu (Kokemuller, 2017).

2. Ograničeno vrijeme prisutnosti

Biti plaćeni oblik masovne komunikacije, vaše izlaganje se daje samo na ograničeno vrijeme. Na taj način, oglas se izdaje samo za određeno vremensko razdoblje koje se bira ovisno o cilju koji želite postići.

Oglas želi promovirati proizvode, usluge i ideje koje dolaze od sponzora koji plaća da se njihova prisutnost odvija u različitim medijima. Biti oblik impersonalnog i plaćenog komuniciranja, nastoji nestati u kratkom vremenu.

3 - Uključuje različite vrste komunikacije

Oglas se može dati usmeno, pisano ili audiovizualno. Ima prisutnost u različitim medijima, uključujući novine, časopise, letke, televiziju, filmove, radio, među ostalim masovnim medijima.

To jest, oglas se izdaje na bilo kojem kanalu koji može osigurati njegovu izloženost javnosti.

Neki autori ga definiraju kao tiskani, usmeni ili ilustrirani element koji doprinosi umjetnosti prodaje.

Na taj način, njegova glavna svrha je da se pozicionira na način ljudi pojedinačno ili kolektivno u korist interesa promotora.

4. Informativna svrha

Glavni cilj oglasa je izvještavanje o određenoj temi. Ova tema može biti proizvod ili usluga.

Neki oglasi se izdaju kao kampanje očekivanja ili pokretanje novog dobra ili usluge. Bez obzira o čemu se radi, njegova je glavna svrha informirati javnost o odabranoj temi.

Oglas sadrži određenu poruku o proizvodu, usluzi ili ideji, na taj način, sve što nosi sa sobom poruku predodređenu da se emitira u rasutom stanju osobi ili grupi ljudi, uklapa se u kategoriju oglašavanja ( Oglašavanje, 2016).

5 - Nastojte utjecati na odluku o kupnji ili mišljenju

Oglas nastoji utjecati na odluku kupca i usmjeriti ga prema određenom dobru ili usluzi.

Na taj način institucije i tvrtke koriste oglase kako bi izmijenili ideju koju imaju o njima, što ljude čini vjerojatnijim da imaju pozitivno mišljenje o svojim proizvodima ili uslugama (Creative, 2015).

6 - je bezličan

Oglas je vrsta neosobne masovne komunikacije koja ima za cilj obuhvatiti određenu publiku.

Na taj način oglas nije usmjeren na određenu osobu, već na skupinu pojedinaca koji su kao potrošači.

7- Plaćeni mediji

Oglas nije slobodno sredstvo komunikacije, on se uvijek mora platiti.

Osoba koja reklamira oglas je poznata kao sponzor i mora potrošiti novac kako bi pripremila poruku koju želi prenijeti, kupiti prostor između, pratiti svoju najavu i konačne rezultate svih napora.

Ova vrsta komunikacije je najskuplje sredstvo za promicanje proizvoda, usluge ili ideje na tržištu.

Iz tog razloga tvrtke koje koriste oglašavanje uvijek dodjeljuju proračun za pokrivanje troškova vezanih uz ovu temu (Marketing, 2013).

8- Ima komponentu istine

Teško je odrediti je li poruka koju je oglas objavio potpuno istinita.

U mnogim slučajevima postoje činjenice koje su pretjerane u oglasima. Međutim, zbog određenih zakonskih odredbi, uvijek postoji istinska komponenta u izdavanju tih oglasa.

Međutim, nema jamstva da su izjave u oglasu potpuno istinite. Većina oglašivača usredotočuje se na erotske, materijalističke poruke koje mogu privući pozornost javnosti na dezinformativni način.

9 - Primjenjivo na nekoliko industrija

Oglašavanje je popularan i široko korišten oblik komunikacije s ciljem privlačenja pozornosti određene publike.

Ovu vrstu oglašavanja ne koriste samo privatna poduzeća, već je mogu koristiti i muzeji, neprofitne organizacije, vladine agencije, obrazovne ustanove i drugi subjekti koji žele privući pozornost ciljane publike (karakteristično za učinkovito oglašavanje, 2013).

10. Komunikacija u smislu

Oglasi uključuju način komunikacije u jednom smjeru. Poruka prelazi iz organizacije ili tvrtke u publiku.

Potrošači ne mogu vratiti poruku sponzorima. Na taj način oglašivači ne znaju u kojoj su mjeri ostvarili određeni utjecaj na svoju ciljnu publiku.

reference

1. (28. kolovoza 2013.) Preuzeto iz Karakteristike učinkovitog oglašavanja: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Oglašavanje, O. (10. srpnja 2016.). Preuzeto iz karakteristika online oglašavanja: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. lipnja 2015.). Preuzeto iz Karakteristike velikog tiska adverstising: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Vaša knjižnica članaka. Preuzeto iz oglašavanja: njegove definicije, karakteristike i ciljevi: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Novine. Preuzeto iz karakteristika učinkovite ili uvjerljive reklame: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. lipnja 2013.). Preuzeto iz Insight Marketing: insightmrktg.com.