Što je kulturna homogenizacija?



kulturna homogenizacija to je proces u kojem dominantna kultura napada ili hvata lokalnu kulturu, vraćajući se u homogeno društvo.

To znači da se njihovi običaji, ideje ili vrijednosti transformiraju, da mogu uzrokovati gubitak identiteta kako bi usvojili ili usvojili globalnu kulturu.

Homogenizacija se također shvaća kao proces koji uključuje razmjenu elemenata i miješanje različitih kultura u jedinstvenu.

Njegov pojam ide ruku pod ruku s kulturnom globalizacijom, koja se odnosi na promjene koje društvo trpi u svom načinu života da bi se prilagodila novim običajima, tradicijama, ekonomskim modelima, vjerskim, pa čak i umjetničkim izrazima..

Ovaj fenomen globalizacije izazvao je nelagodu u određenim kulturama koje su pogođene gubitkom svog identiteta, uzimajući u obzir da im moćne kulture mogu nametnuti svoj model ili obrazac života prije društva..

Tehnologija i komunikacija u kulturnoj homogenizaciji

Mediji i tehnologija igraju iznimno važnu ulogu u tom procesu. Zahvaljujući povezanosti koja se danas može postići, to omogućuje različitim društvima međusobno povezivanje, sposobnost stvaranja veza ili jedinstva među njima.

Tehnološki napredak toliko je moćan da povezuje ljude s jednog kontinenta na drugi, potencijalno olakšavajući razmjenu ideologija, trendova, vijesti, ideja i još mnogo toga..

Poslovni svijet je uzeo uzde ovog alata kako bi poboljšao svoje odnose s javnošću i, naravno, učinio oglašavanje tako neodoljivim da postižu (u nekim slučajevima) dominantan dio svijeta.

Tvrtke usmjerene na komunikaciju, informiranje i tehnologiju više se ne projektiraju na nacionalnoj razini, već uključuju transnacionalnu, koja prelazi granice, koja istražuje različite kulture, djelujući kroz multimedijalni sustav koji im omogućuje rješavanje monopola s velikim globalnim utjecajem..

Mediji povezani s novim tehnologijama je učinkovit stroj ne samo za ekonomsku reprodukciju, već i za uspostavljanje ili nametanje planetarne kulture koja je konsolidirana u društvu u kojem je tehnologija u središtu pozornosti..

Tvrtke ili moćne vlade mogu izravno utjecati na transformaciju kulture, nametanjem ideje kroz simbole ili događaje. Ovaj se koncept naziva "McDonaldization" svijeta.

mekdonaldizacijom

Fenomen kulturne homogenizacije koji izravno pokriva ekonomski dio nacija poznat je i kao kapitalistička kultura ili "kolonizacija koke". Potonje se odnosi na utjecaj Coca-Cole marke na svijet.

McDonalds, popularni lanac brze hrane, uspio se proširiti na najneobičnija mjesta na svijetu, čiji je hamburger isti na svim kontinentima..

Iz tog razloga, kada govorimo o Macdonalización, odnosi se na način na koji je brand upao u različite kulture, može promijeniti reprezentativno jelo etničkih skupina hamburgera s krumpirom..

No, s druge strane, unatoč snažnoj privlačnosti koja predstavlja McDonald's za odrasle i djecu, postoje zemlje u kojima je ova ustanova morala uključiti u svoj jelovnik tradicionalna jela i slastice iz tog područja..

Neke autohtone kulture pokušale su se oduprijeti tom procesu, ali s druge strane, stručnjaci ukazuju da kulturna homogenizacija nije jednosmjerna, nego naprotiv pokušava ujediniti različite elemente ili miješati različite kulture tako da homogenizacija prestaje upućivati ​​na difuzija jedinstvene kulture.

McDonaldization se promatra kao model koji treba slijediti, uspostavljen kao "Mcdonalization of education", koji ima za cilj otvaranje novih obrazovnih ustanova u različitim zemljama kako bi se promicale vrijednosti, integritet i interesi zemalja u kojima su osnovani..

To je proces kulturne homogenizacije koji namjerava postati jedinstvena i univerzalna kultura.

Gospodarstvo u kulturnoj homogenizaciji

Gospodarstvo je osnovni dio rasta ili razvoja društva, i očito ima moć generiranja promjena u smislu razine potrošnje..

Mnoge tvrtke koriste komunikacijske mehanizme poput digitalnog marketinga, televizije, filmova, oglašavanja i svih drugih medija koji generiraju promet ili povratna veza velike mase kako bi mogli prodati ili promovirati svoje proizvode ili usluge.

Organizacije ili multinacionalne tvrtke su oformile saveze i stvorile strateške planove za stvaranje pravih privatnih tvrtki, a time i širenje globalizacije..

Najmoćnije zemlje potiču nerazvijene da traže održivije gospodarske prakse.

Neki gradovi su vidjeli potrebu za promjenom svojih ekonomskih mehanizama i morali su se suočiti s novim izazovima za njihovu proizvodnju, te na taj način dobiti izvore prihoda na tržištu, kao što je iskorištavanje turizma kako bi istaknuli svoje teritorije i tradicionalno bogatstvo u inozemstvu..

To pokazuje karakter kulturne homogenizacije koja se primjenjuje među narodima ili zajednicama.

Uključivanje

Danas građani stalno traže elemente za bolji život, demokraciju i ljudska, građanska i politička prava koja ih štite, kao i kulturna prava, priznanje i socijalno uključivanje, ostavljajući po strani diskriminacija.

Na takav način da kulturna homogenizacija poprima društveniji i ljudski smisao, koji nastoji smanjiti kulturne razlike između pojedinaca ili građana iz različitih dijelova svijeta, kako bi se postigla razina jednakosti ili društvene jednakosti.

Cilj je smanjiti kulturnu raznolikost, koja bi mogla djelovati kao slom barijera ili okončati razlike koje postoje u svijetu.

Kulturna homogenizacija uključuje stil života, sklonosti oblačenju, hranjenju, zabavi, glazbi ili promjenama koje su pretrpjele različite izraze kultura poput njihove tradicije, plesa, zanata i drugih.

Možda vas zanima Što je društvena raznolikost?

reference

  1. Callum Martin. Kulturna homogenizacija. (2013). Izvor: e-ir.info.
  2. Daniele Conversi Nacija, država i kultura. (2012). Izvor: ehu.eus.
  3. George Ritzer. Društveno posredovanje. (2013). Izvor: mundiario.com.
  4. Javier Eloy Martínez. McDonald's: homogenizacija i društvenost. Izvor: ugr.es.
  5. A. Bojórquez i M. Montalvo. Kulturna homogenizacija. (2014). Izvor: atravesdelviaje.wordpress.com.
  6. Francesc Torralba. Kulturna homogenizacija. (2007). Izvor: forumlibertas.com.