Walter Dill Scott Biografija i prilozi



Walter Dill Scott bio je američki psiholog, pionir u primjeni psihologije u industrijskom području. To je revolucioniralo praksu odabira osoblja i oglašavanja na početku 20. stoljeća. Studirao je u Njemačkoj kod Wilhelma Wundta na Sveučilištu u Leipzigu, koji je bio jedan od osnivača moderne psihologije..

Scott je bio voditelj odjela za psihologiju na Sveučilištu Northwestern u Illinoisu, a predavao je kolegije iz primijenjene psihologije i oglašavanja na Trgovačkoj školi. Napisao je knjigu Psihologija oglašavanja, teorije i prakse 1903.

Postao je vrlo zainteresiran za znanstvenu primjenu psihologije u industrijskim praksama i uobičajene probleme u poslovanju.

Razvio je standardizirane testove za mjerenje vještina koje su njegovi klijenti tražili za njegove zaposlenike, mijenjajući metode odabira u industriji zauvijek.

indeks

  • 1 Biografija
    • 1.1 Utjecaj Wilhelma Wundta
    • 1.2 Inovacije u metodama odabira
    • 1.3 Kao predsjednik Sveučilišta Northwest
  • 2 Prilozi
    • 2.1 Primijenjena psihologija u oglašavanju
    • 2.2 Inovacije u području odabira osoblja
  • 3 Reference

biografija

Walter Dill Scott rođen je 1. svibnja 1869. u državi Illinois, u srednjem zapadnom dijelu SAD-a. On dolazi iz obitelji seljaka, u kojoj su on i njegova četvorica braće morali podržavati rad. Studirao je u školama svog ruralnog grada i dobio stipendiju za sveučilišno obrazovanje.

Studirao je na Sveučilištu sjeverozapad, u Illinoisu, i uspio je dovršiti svoje troškove davanjem udžbenika svojim kolegama iz razreda.

Njegovo zanimanje leži u teologiji, pa je diplomirao na božanskom studiju. Planirao je predsjedati sveučilištem u Kini, ali kako nije bilo moguće, odlučio je otići u Leipzig u Njemačku.

Utjecaj Wilhelma Wundta

Studirao je i radio s Wilhemom Wundtom, jednim od prvih akademika moderne psihologije; Wundt je bio taj koji je proučavao psihologiju na putu znanosti odvajajući je od filozofije. To je bio veliki utjecaj na Scotta u njegovom budućem radu.

Nakon povratka iz boravka u Wundtu, Scott je izabran za profesora i sukcesivno voditelj Odjela za psihologiju na Sveučilištu Northwest.

Na isti se način upustio u podučavanje primijenjene psihologije i psihologije oglašavanja. Napisao je dvije knjige o ovoj posljednjoj temi, koja je u to vrijeme još bila u ranoj fazi.

Inovacije u metodama odabira

Odlučujući zaokret u njegovoj karijeri bio je kada je od teoretskog objašnjavanja psiholoških elemenata koji se nalaze u oglašavanju, prešao na praktičnu razinu i zamislio mnogo učinkovitiju prodaju. Zahvaljujući tome, bio je opširno upućen u metode odabira za dobivanje potrebnog osoblja za određene zadatke.

Tijekom Prvog svjetskog rata Scott i mnogi njegovi akademski kolege odlučili su ponuditi svoje usluge zemlji. Tražio je da mu se dopusti da provede svoje znanje o izboru da bi znanstveno izabrao časnike; prvi testovi su bili uspješni i metoda je korištena za odabir više članova mornarice.

Dobitnik je medalje za istaknutu vojnu službu 1919. godine, a za svoje inovativne doprinose iste godine izabran je za predsjednika Američke psihološke udruge. Godine 1920. osnovao je vlastitu tvrtku za odabir industrijskog osoblja, što je bio neposredan uspjeh.

Kao predsjednik Sveučilišta Northwest

Godine 1921. imenovan je za predsjednika Sjeverozapadnog Sveučilišta i tijekom tog razdoblja značajno je poboljšao njegove financije.

Osim toga, Scott je otvorio škole novinarstva i govora. On je optimizirao administraciju kampusa, pretvarajući njezinu alma mater u samostalnoj i prestižnoj privatnoj školi.

Živio je u Illinoisu sa suprugom do kraja života, gdje je nastavio raditi na sveučilištu i postao urednik njegovih udžbenika. Walter Dill Scott umro je 23. rujna 1955. od cerebralnog krvarenja u dobi od 86 godina.

Prilozi

Walter D. Scott revolucionirao je metode primijenjene psihologije u industrijskom području oglašavanja kada je to bila samo nova praksa.

Svojim poznavanjem standardizirane psihologije - utjecajem Wundta - razvio je učinkovit sustav selekcije osoblja, zauvijek mijenjajući procese zapošljavanja u institucijama.

Primijenjena psihologija u oglašavanju

U svojim ranim nastupima u oglašavanju kroz psihologiju, Scott se usredotočio na primjenu svog znanja o predmetu na posao, a ne da ga teoretski objašnjava, kao što je to uobičajeno za akademike tog vremena.

Za razliku od drugih akademika koji su proučavali vizualne komponente oglašavanja (boja, ikonografija, tipografija), Scott je otišao dalje i uzeo u obzir psihološke aspekte, kao što su uvjerenja i težnje javnosti za koje se očekivalo da će doći.

Također je pretpostavio da je uvjeravanje klijenta iracionalno, jer se mjeri u željama, a ne u potrebama.

Još jedan od njegovih važnih doprinosa bio je u fizičkoj sferi oglašavanja, budući da je proveo korištenje statističkih podataka i tvrdih podataka kako bi pronašao ono što klijent želi putem anketa.

Na primjer, otkriveno je da su pravokutne figure mnogo učinkovitije od kvadratnih da bi privukle pažnju kupca.

Inovacije u području odabira osoblja

Nakon što je stekao veliko iskustvo u obavljanju standardiziranih testova za reklamnu industriju, Scott je primijenio svoje znanje na odabir američkih časnika u Prvom svjetskom ratu. Uspjeh je bio takav da je njegova metoda provedena u odabiru tijela i cjelovitih brigada sa specifičnim zadacima.

Standardizirani izbor je rođen onako kako ga danas poznajemo. Svojom kvantitativnom metodom bilo je moguće izabrati policajce i kaplane koji su prikladniji za različite zadatke, čineći strategiju i borbu mnogo učinkovitijom. Takav je bio uspjeh da bi Scott vratio svoje znanje u trgovinu.

Osnovao je vlastitu tvrtku s uredima u Chicagu i Philadelphiji; u svojoj prvoj godini nudila je usluge za više od 40 različitih industrija i poduzeća.

Njihovi standardizirani testovi poboljšali su upravljanje poduzećima i, kao posljedica, to je poboljšanje za postizanje ciljeva.

Revolucionarni doprinosi Waltera Dilla Scotta trenutno pregledavaju profesionalci u industrijskoj psihologiji, teoretičari oglašavanja i kvantitativne psihologije.

reference

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Oporavio se od adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Bioskopi: Walter Dill Scott. Psychography. Preuzeto s faculty.frostburg.edu
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionirski industrijski psiholog. Pregled poslovne povijesti (42; 02) str. 149-170. Preuzeto s hbr.org
  4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. Predsjednici Sjeverozapadne. Preuzeto iz library.northwester.edu
  5. Studij (s.f.) Industrijsko-organizacijska psihologija: povijest, pokret i Walter Dill Scott. Tečajevi psihologije. Preuzeto s stranice study.com