Čimbenici, analiza i primjeri makroodredišta poduzeća

makrookruženje tvrtke može se definirati kao ukupna okolina, koja ima izravan ili neizravan odnos s radom tvrtke. Tvrtka nije sama u poslu. Okružena je i djeluje u širem kontekstu; ovaj se kontekst naziva makrookruženje.

Sastoji se od svih snaga koje oblikuju prilike, ali također predstavljaju prijetnju tvrtki. To je skup vanjskih čimbenika - kao što su ekonomski, socijalni, politički, demografski, tehnološki, itd. - koji su po prirodi nekontrolirani i utječu na poslovne odluke tvrtke.

Svi ovi aspekti su vanjski čimbenici koji su izvan kontrole poslovanja. Stoga se poslovne jedinice moraju prilagoditi tim promjenama kako bi preživjele i uspjele u poslovanju. Postoji bliska i stalna interakcija između poslovanja i njegovog makrookruženja.

Ova interakcija pomaže jačanju tvrtke i učinkovitijem korištenju resursa. Stoga je nužno imati jasno razumijevanje koncepta makro okruženja tvrtke i prirode njezinih različitih komponenti.

indeks

• 1 Čimbenici
  • 1.1 Politički čimbenici
  • 1.2 Ekonomski čimbenici
  • 1.3. Društveni čimbenici
  • 1.4 Tehnološki čimbenici
  • 1.5 Demografski čimbenici
• 2 Analiza
• 3 Primjeri
  • 3.1 Primjer političkih čimbenika
  • 3.2 Primjer ekonomskih čimbenika
  • 3.3 Primjer društvenih čimbenika
  • 3.4 Primjer tehnoloških čimbenika
  • 3.5 Primjer pravnih čimbenika
• 4 Reference

čimbenici

Politički čimbenici

To su vladine aktivnosti i politički uvjeti koji mogu utjecati na tvrtku; na primjer, zakoni, propisi, tarife i druge trgovinske barijere, ratovi i društveni poremećaji.

To uključuje politički sustav, vladine politike i odnos prema poslovnoj zajednici i sindikalizmu.

Ekonomski čimbenici

To su čimbenici koji utječu na cjelokupno gospodarstvo, a ne samo na određeni posao. Ova kategorija uključuje kamatne stope, stope nezaposlenosti, tečajeve valuta, povjerenje potrošača, diskrecijski dohodak potrošača, stope štednje potrošača, recesije i depresije..

Glavni čimbenici koji utječu na gospodarsko okruženje su:

Ekonomski uvjeti nacije

Bruto domaći proizvod, dohodak po glavi stanovnika, dostupnost kapitala, devizne rezerve, rast vanjske trgovine, snaga tržišta kapitala itd..

Ekonomske politike

Neki od najvažnijih su:

Industrijska politika

Propisi, norme i postupci koji upravljaju i kontroliraju industrijska poduzeća u zemlji.

Fiskalna politika

Što se tiče javne potrošnje, poreza i javnog duga.

Monetarna politika

Sve one aktivnosti koje traže posao bez kreditnih problema za poslovanje.

Politika stranih ulaganja

Regulirati priljev stranih ulaganja u različite sektore kako bi se ubrzao industrijski razvoj.

Uvozno-izvozna politika

Povećati izvoz i zatvoriti jaz između izvoza i uvoza.

Društveni čimbenici

Oni su povezani s društvom općenito i društvenim odnosima koji utječu na poslovanje. Oni uključuju društvene pokrete, kao i promjene u modi i preferencijama potrošača.

Potrošači su sve više svjesni kvalitete proizvoda. Obrasci potrošnje i načina života ljudi koji pripadaju različitim društvenim i kulturnim strukturama značajno se razlikuju.

Tehnološki čimbenici

To su tehnološke inovacije koje mogu koristiti ili naštetiti tvrtki. Neki povećavaju produktivnost i profitne marže, kao što su softver Računalna i automatizirana proizvodnja.

S druge strane, neke tehnološke inovacije predstavljaju egzistencijalnu prijetnju za tvrtku, kao što je prijenos filmova putem Interneta, što dovodi u pitanje posao iznajmljivanja filmova.

Tempo tehnoloških promjena je vrlo brz. Stoga, da bi opstala i rasla na tržištu, tvrtka mora usvojiti tehnološke promjene s određenom učestalošću.

Demografski čimbenici

Odnosi se na veličinu, gustoću, distribuciju i stopu rasta stanovništva. Na primjer, zemlja u kojoj je stopa populacije visoka, a djeca čine veliki dio stanovništva, ima veću potražnju za proizvodima za bebe.

Potražnja ljudi u gradovima razlikuje se od potražnje ljudi u ruralnim područjima. S druge strane, visoka stopa populacije ukazuje na lako dostupnost rada. To potiče tvrtke na korištenje proizvodno-intenzivnih tehnika rada.

analiza

Potrebno je razumjeti vanjsko radno okruženje, uključujući političku, ekonomsku, društvenu i tehnološku sferu, kako bi se identificirale komercijalne mogućnosti i prijetnje.

Ova se analiza naziva PEST, akronim za politički, ekonomski, socijalni i tehnološki. Neke varijante ove metode dodaju i druge kategorije, kao što su pravni i ekološki okoliš.

Cilj analize PEST-a je identificirati mogućnosti i prijetnje u širem operativnom okruženju. Tvrtke pokušavaju iskoristiti mogućnosti, pokušavajući se zaštititi od potencijalnih prijetnji.

U osnovi, PEST analiza vodi strateško donošenje odluka. Koraci koje treba slijediti u ovoj analizi su:

- Započnite definiranjem ekoloških ciljeva u smislu njihove širine (pokrivenosti), dubine (razine detalja) i vremenskog okvira (kratkoročni, srednjoročni ili dugoročni) ovisno o trenutnom strateškom planu organizacije, zemljopisnom opsegu i opsegu proizvoda ili usluge.

- Identificirajte ključne događaje i trendove unutar svakog segmenta. Kako su oni bili uključeni? Koja je stopa promjene? Kako one utječu na organizaciju (negativno, pozitivno ili neutralno)? Dajte dokaze.

- Razumjeti kako se različiti trendovi međusobno odnose.

- Identificirajte trendove koji će vjerojatno imati najveći utjecaj na organizaciju.

- Predvidite budući smjer tih trendova, uključujući projekcije ili višestruke scenarije.

- Izvedite implikacije, fokusirajući se na strukturne snage unutar industrije koje će utjecati na buduće strategije.

Primjeri

U nastavku navodimo primjere političkih, ekonomskih, socijalnih, tehnoloških i pravnih čimbenika koji opisuju makro okruženje tvrtke.

Primjer političkih čimbenika

Duhanska industrija je klasičan primjer. Od 50-ih godina prošlog stoljeća, tvrtke za cigarete morale su na svoje proizvode postaviti oznake upozorenja i izgubiti pravo oglašavanja na televiziji.

Pušači imaju manje i manje mjesta na kojima mogu legalno pušiti. Postotak Amerikanaca koji puše je smanjen za više od polovice, s odgovarajućim učinkom na dohodak industrije.

Primjer ekonomskih čimbenika

Uz snažno gospodarstvo lako je prodati luksuzne i brendirane artikle. Tijekom recesije, proizvođači automobila vide smanjenje profitne marže; da bi ostali na tržištu moraju smanjiti cijene i ponuditi niske kamatne stope za financiranje.

Primjer društvenih čimbenika

Potražnja za gotovom hranom povećala se s povećanjem broja žena koje rade. Ovo je prilika za neke organizacije, kao što su restorani brze hrane.

U drugom slučaju, povećanje broja samaca u društvu predstavlja problem za proizvođača namještaja, budući da mnogi ljudi ne kupuju namještaj do braka.

Primjer tehnoloških čimbenika

Zahtjevi za slanje Federal Expressu smanjeni su s izumom telefaksa.

Također, prodavaonice su izblijedjele zbog nedostatka prodaje, jer su ljudi više zainteresirani za preuzimanje pjesama s Interneta.

Primjer pravnih čimbenika

Neki ljudi su tužili McDonald's, optužujući McDonald's hamburger za njihovu pretilost.

reference

1. Shawn Grimsley (2018.). Što je poslovno okruženje? - Definicija i čimbenici Study.com. Preuzeto s: study.com.
2. Poslovanje oko nas (2018.). POSLOVNO OKRUŽENJE Modul 3. Preuzeto s: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015.). MAKRO OKOLIŠ - ŠEST STRUKTURA U OKOLIŠU POSLOVANJA. Marketing-Insider. Preuzeto s: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018.). Utjecaj čimbenika mikro i makro okoliša na marketing. Preuzeto s: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Sveučilište Brock (2018.). Analiza makro okruženja. Istraživanje vanjske analize. Preuzeto s: researchguides.library.brocku.ca.