11 neočekivanih posljedica oglašavanja (u djece i odraslih)

posljedice oglašavanja može biti stvaranje stereotipa, promicanje materijalizma, poticanje nasilnog ponašanja, promicanje individualizma, niske ocjene, gubitak vremena i drugih koje ću objasniti u nastavku.

Djeca i adolescenti svakodnevno su izloženi više od 40.000 oglasa samo na televiziji, povećavajući taj broj ako uključimo internet, časopise ili plakate koje vidimo na ulicama. Čak iu školama možete pronaći oglašavanje.

Lako je pomisliti da su to samo najave i da nas samo prekidaju i izazivaju uznemirenost. Međutim, iako želimo vjerovati da imamo potpunu kontrolu nad našim odlukama, oglašavanje može imati složenije učinke.

Aktualniji podaci pokazuju da se potrošnja oglašavanja povećava. To je zbog napada na oglase i na mobilnim uređajima koje stalno koristimo.

Stručnjaci u digitalnom marketingu procjenjuju da smo izloženi približno 4000 do 10.000 oglasa dnevno, a podaci su mnogo veći od gore navedenih.

Neprekidno smo izloženi promatranju reklama i iako im često ne posvećujemo punu pozornost, pasivno im dolaze poruke. Također postoji uvjerenje da su mnogi osmišljeni kako bi u naš um ugradili važna sjećanja.

Ta sjećanja su izgrađena jer oglasi imaju emocionalne nijanse, odnosno, izazivaju osjećaje. A osjećaji su bitni za postavljanje sjećanja u našem sjećanju. Oni također imaju osobit karakter: obično izbjegavaju našu svjesnu kontrolu i teško je prepoznati i upravljati njima.

Kakve posljedice to može imati na nas? 

Poduzetnici, naravno, trebaju koristiti oglašavanje kako bi otkrili korisnost svojih proizvoda i na taj način uhvatili potencijalne kupce. U tu svrhu razvijaju strategije kako bi proizvod ili usluga izgledali što atraktivnije za potrošača.

To stvara konkurenciju između različitih tvrtki, sve više usavršava i usavršava njihove tehnike kako bi klijent kupio svoj proizvod, a ne onaj konkurenta..

Međutim, oglasi su često popraćeni negativnim posljedicama, bilo da su planirane ili ne.

1. Pritisci na medije

Oglašivači biraju medije za koje smatraju da su najprikladniji za njihovo oglašavanje, prema demografskim karakteristikama ciljanih potrošača. Čak se i pridržavaju sadržaja tog medija, ako je u skladu s porukom koju vaš brand ima ili ne..

Mediji moraju ponekad udovoljavati željama oglašivača, jer u mnogim slučajevima prihodi medija dolaze iz tvrtki. To se može smatrati suptilnom cenzurom u medijima.

2. Promicanje materijalizma

Stvorite u ljude potrebe i želje koje nisu bile prije, tjerajući ih da vjeruju da njihova vrijednost leži u svemu što mogu steći ili posjedovati. Zbog toga je ljudima lakše suditi sebe i druge prema svojim stvarima.

Očito je da oni također pozivaju potrošače da kupuju sve sofisticiranije objekte i češće. Zajedno s tim, oglasi često stvaraju osjećaj da su naše stvari stare i da ih je potrebno zamijeniti novijim i boljim.

To se odnosi na programiranu zastarjelost ili na društvo "bacanja", fenomen koji opisuje postojanje proizvoda koji su namjerno izgrađeni s "datumom isteka"..

Naime, oni stvaraju proizvode niske kvalitete, s ciljem da ga potrošači brzo odbiju i prisiljeni su kupiti još jedan novi..

3. Stvaranje stereotipa

Oni teže održavanju i povećanju stereotipa, budući da, obraćajući svakome posebnu publiku, ona odražava grupe na vrlo stereotipan način.

Primjer je učestalost pojavljivanja žena u oglasima za proizvode za čišćenje, koji u društvu održavaju i povećavaju uvjerenje da je čistoća ženski zadatak. Na taj način potiču opće i obično pogrešne ideje o tome kako su članovi tih grupa (ili bi trebali biti).

To je povezano s osjećajem društvene neprilagođenosti kada osoba osjeća da se ne uklapa s tim lažno fiksiranim stereotipima. To je vrlo česta pojava, jer iako su oglasi očito odraz svakodnevnog života, oni su vrlo daleko od stvarnosti.

4 - Modeli življenja i postojanja koji nisu realni

Životni stilovi koji se pojavljuju u oglasima funkcioniraju kao model za potrošača, nazvan "referenca".

Koriste se jer će potencijalni klijenti usmjeriti svoju pažnju na to kada ga smatraju atraktivnim. Isto vrijedi i za pojavu modela koji su fizički atraktivniji od primatelja oglasa.

5- Štetni učinci na djecu i mlade

Prema Američkoj pedijatrijskoj akademiji, djeca mlađa od 8 godina ne razumiju svrhu oglasa. Oni to ne doživljavaju kao pokušaj prodaje proizvoda od strane branda, ali bez ikakve kontrole apsorbiraju sve informacije koje im dolaze..

Mora se paziti da djeca ne budu u blizini reklama jer su oni osjetljiviji na njih. Prema tome, oni ukazuju na to da mogu povećati dječju pretilost, probleme s hranjenjem i povećanu konzumaciju alkohola i duhana kod mladih ljudi.

6 - proizvodi nezdravo ponašanje

Ona potiče pojedince da djeluju impulzivno i prema trenutnim nagradama umjesto da razmišljaju o svojim odlukama. Osim tog oblika, osjećaj odgovornosti za dugoročne posljedice se smanjuje.

Kao što smo već spomenuli, oglašavanje je puno emocionalnog sadržaja kako bi probudilo osjećaje u nama. To nas može natjerati da donosimo loše odluke.

7- Izgradite nestvarnu sliku proizvoda

To se događa zato što ga predstavlja idealizirano, preuveličavajući njegove kvalitete. Da bi se proizvod kupio, on se promovira stvaranjem osjećaja moći i zadovoljstva kod onih koji ga koriste, ili kao spasitelja koji rješava ozbiljne probleme.

Osim toga, pojavljuju se u kontekstima u kojima se većina života praktički nedostižna odražava u većini potrošača.

Također se s velikom učestalošću primjećuje da se oglašena usluga ili proizvod ne uklapa u stvarnu. To postupno stvara osjećaj nepovjerenja prema potrošačima koji su svjesni te razlike.

8. Potiče individualizam i sebičnost

Razlog tome je što povećava konkurentnost među ljudima mjerenjem njihove imovine. Cilj je akumulirati i obnoviti dobra, prevladati drugu. Tako se dobro pojedinca nadovezuje na dobro društva, zaboravljajući na suradnju i etiku zajednice.

9 - Trivializirati ili preobraziti zajedničke ili duhovne vrijednosti

Uobičajeno je u reklamama komercijalizirati niz kulturnih i tradicionalnih vrijednosti koje, prema idejama koje se održavaju, mogu utjecati na neke skupine ljudi.

10- Oglasi su "za bogate"

Da smo morali ispuniti sva očekivanja postavljena oglašavanjem, morali bismo biti bogati kako bismo održali taj ritam kupnje.

To jest, čini se da su oglasi usmjereni na vrlo mali dio društva (koji ima kupovnu moć) s kojim prosječna osoba uspoređuje, stvarajući stalan osjećaj nezadovoljstva.

11- Dugovi

Kako bi se riješila napetost koju stvara oglašavanje, ljudi su prisiljeni konzumirati.

Na taj se način zadovoljstvo povećava, ali to nije nešto što traje, jer će uvijek postojati proizvod za kupnju. Budući da većina klijenata nema dovoljno financijskih sredstava, sve je češće zaduživanje.

 Kako izbjeći ili minimizirati te učinke?

Praktički je nemoguće izbjeći publicitet, ali može se uložiti napor da se promijeni stajalište i iskoriste pozitivne točke i ublaže negativni. To očito dovodi do dodatnog napora:

- mislim: Kada ste ispred oglasa, analizirajte što piše i zauzmite kritički stav. Budite svjesni da nije sve što kažete potpuno istinito, pokušavajući vidjeti i negativne aspekte koje bi oglašeni proizvod mogao imati.

- Razvijati unutarnju motivaciju: koji se odnosi na zadovoljenje vlastitih vrijednosti, a ne na ponašanje ponašanja zbog vanjske (ili vanjske) motivacije koja je impulsivnija i materijalna. Preporučljivo je pričekati 48 sati kada želite nešto kupiti. Zapitajte se postoji li problem s kupnjom.

- Kupite filmove, serije, glazbu: budući da morate imati na umu da besplatne usluge za korisnike moraju imati izvor prihoda, što je u ovom slučaju oglašavanje.

- Ako se radi o poduzeću, prilagodite oglašavanje tako da ono provodi a dobar utjecaj u zajednici. Ponudite više etičkih, kvalitetnih i trajnih proizvoda koji su doista potrebni. Preporučljivo je izbjegavati promicanje stereotipa i usredotočiti se na kvalitete proizvoda s iskrenošću. S obzirom na problem utjecaja na djecu, najave se mogu uputiti izravno roditeljima umjesto na njih.

Želite li znati više o programiranoj zastarjelosti? Zatim možete pogledati dokumentarac "Kupi, baciti, kupiti".

reference

1. Broom, K. (s.f.). Nenamjerne negativne posljedice oglašavanja. Preuzeto 7. lipnja 2016.
2. Odbor za komunikacije. (2006). Djeca, adolescenti i oglašavanje. PEDIJATRIJA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. srpnja 2011.). Kako oglašavanje manipulira vašim izborima i navikama trošenja (i što učiniti s tim). Oporavio se od Lifehacker-a.
4. Finn, K. (s.f.). Negativne socijalne posljedice oglašavanja. Preuzeto 7. lipnja 2016. iz tvrtke Chron.
5. Marshall, R. (10. rujna 2015.). Koliko oglasa vidite u jednom danu? Preuzeto iz Red Crow Marketinga.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Zaglavljen u model trap: Utjecaj lijepih modela na ženske pred adolescenata i adolescenata. Časopis za oglašavanje, 26: 19-34.
7. (27. svibnja 2016.). Učinci oglašavanja na sliku tijela tinejdžera. Preuzeto 7. lipnja 2016.