Pozadina i elementi korporativnog identiteta



korporativni ili institucionalni identitet je skup vizualnih i filozofskih obilježja, vrijednosti i načina komuniciranja s kojima tvrtka ima. Kada se radi o općem identitetu organizacije, ona je jedinstvena i mora biti u skladu sa svim aspektima i praksama koje se provode u ovome.

Riječ "korporacija" koristi se za imenovanje skupine ljudi koji rade za zajednički cilj; Takav je slučaj s velikim tvrtkama. Te organizacije imaju različite frakcije, sve s različitim zadacima, ali su istodobno usmjerene na isti rezultat.

Ova raznolikost funkcija i zadataka za veliki broj ljudi mora imati okvir koji ih održava u skladu; u suprotnom, na ostvarenje ciljeva i postizanje ciljeva utjecat će različiti načini djelovanja koji mogu biti u grupi.

Dakle, korporativni identitet je smjernica koja upravlja ovom vrstom korporacije. Uzmite u obzir svoju povijest, kakva je vaša misija i vizija, koja je radna etika upravljana, na koje vrijednosti računate, koja postignuća ste rangirani i, iznad svega, koji su vaši ciljevi.

indeks

  • 1 Pozadina korporativnog identiteta
  • 2 Elementi
    • 2.1 Filozofija
    • 2.2 Kultura
    • 2.3 Korporativni imidž
    • 2.4 Priručnik za korporativni identitet
  • 3 Razlika između korporativnog imidža i korporativnog identiteta
  • 4 Reference

Pozadina korporativnog identiteta

Premda se čini da je korporativni identitet moderan interes, on ima svoje korijene u godinama nakon industrijske revolucije. Nakon što su se konsolidirale, velike tvrtke morale su pronaći ono što bi ih razlikovalo i stavilo ih u oči javnosti.

Jedan od prvih primjera je onaj njemačkog arhitekta Petera Behrensa, koji je osmislio potpuni identitet elektroenergetske tvrtke AEG; On je osmislio sve, od vizualnih karakteristika materijala do novih oblika rada, jer se usredotočio na namještaj korporacije i domove zaposlenika.

S druge strane, šef publiciteta Procter & Gamblea 1931. pokrenuo je poznato izvješće svim članovima svog odjela. Svakome je naložio da se usredotoči na jednu stavku koju je tvrtka prodala i da je tretira kao najvažniju, čime se učvršćuje imidž korporacije koja trguje proizvodima najviše kvalitete..

Za desetljeće 60-ih godina svaka konkurentna korporacija morala je imati prepoznatljiv imidž - logotip tvrtke, slogan i aktivno sudjelovanje u reklamnim medijima kroz reklame, plakate ili jingles-, ali i usredotočite se na svoju filozofiju rada, svoje vrijednosti i ciljeve.

elementi

Korporativni identitet sastoji se od ravnoteže vizualnih elemenata koji predstavljaju tvrtku i kvalitativnih karakteristika s kojima djeluje i promovira se.

To slijedi niz vrijednosti i radne etike, ali i niz lako prepoznatljivih grafičkih elemenata.

filozofija

Filozofija tvrtke sastoji se od vrijednosti kojima se upravlja svojim djelovanjem, misijom i vizijom. To obično ovisi o vašem skretanju; Na primjer, tehnološka poduzeća teže stalnim inovacijama.

Vrijednosti, misija i vizija tvrtke također se mogu usredotočiti na konačnu kvalitetu, biti usmjereni na potrošača ili biti društveno odgovorni.

kultura

Kultura tvrtke su smjernice ponašanja kojima se upravljaju članovi organizacije.

Tvrtke koje su stvorili mladi ljudi, kao što su Google i Facebook, potiču svoje radnike da razmišljaju kreativno ili "izvan okvira", omogućujući opušteniju i neobičnu kulturu rada.

Korporativni imidž

Bitan dio tvrtki je njihov imidž, koji uključuje elemente kao što su ime, logotip, boje i "brand" općenito. Nastoji prenijeti vrijednosti i ono što vizualno predstavlja, tako da potrošač može pridodati niz značenja.

Dobar korporativni imidž može značiti pozicioniranje marke. To se događa kada se proizvod nazove po imenu koje je tvrtka dala kada je lansirano na tržište (nazovite ga Coca Cola, a ne osvježite, nazovite je iPhone, a ne mobitel). To osigurava njegovu prisutnost u umu kolektiva.

Isto tako, djelotvoran logotip može imati sličan utjecaj na javnost, u mjeri u kojoj joj sama prisutnost u svakodnevnom objektu daje vrijednosti, prestiž ili percepciju (dobru ili lošu) koja je povezana s tvrtkom..

Priručnik za korporativni identitet

Da bi sve te dimenzije bile u redu, potrebno je imati priručnik za korporativni identitet. U ovome se kreira vodič za korištenje i pravila provedbe kojima se regulira imidž i identitet tvrtke.

Ovi priručnici moraju na tehnički način odrediti sastav logotipa tvrtke, njegovu vrstu, shemu boja i način na koji će se oni provoditi: od uniformi njezinih zaposlenika do opće tiskanice.

Drugi elementi koji se moraju uzeti u obzir su smjernice, filozofija koju treba slijediti i rascjep skupa vrijednosti kojima se upravljaju zaposlenici svih razina. Dosljednost je ključ održavanja vizije tvrtke u velikom opsegu kako bi bila vjerna ciljevima i ciljevima.

Razlika između korporativnog imidža i korporativnog identiteta

Ti su pojmovi često zbunjeni kao sinonimi, a zapravo su to dva komplementarna pojma. Korporativni identitet obuhvaća cijeli sustav vrijednosti i vizualnih elemenata koji ga čine, uključujući sliku.

Korporativni imidž je kvalitativna percepcija koja se generira u klijentu. Elementi korporativnog imidža su oni koji su identificirani kao "brand".

To uključuje logotip, oglašavanje i estetske kvalitete koje karakteriziraju proizvod. Osim toga, oni su povezani s mišljenjem da je javnost formirana o tvrtki: je li prestižna, kakva je njegova reputacija??

Razlika između ovih koncepata može se objasniti korištenjem Appleove tvrtke na sljedeći način: njegov logotip u obliku jabuke odmah je prepoznatljiv i vraća se na tehnološke inovacije i fokus na dizajn (korporativni identitet), ali je također i simbol prestiž u javnosti zbog nedostupne cijene (korporativni imidž).

Stoga razumijemo da korporativni identitet postoji interno i eksterno, odnosi se na zaposlenike i potrošače i može biti jak ili slab. Sa svoje strane, korporativni imidž se dijeli na dobar, loš ili neutralan i diktira ga potrošač.

reference

  1. Core Media Design (s.f.) Zašto je korporativni identitet važan. Dizajn jezgre medija. Oporavio se od coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. i Mainardi, C. (2014) 3 elementa snažnog korporativnog identiteta. Pregled poslovanja tvrtke Harvard. Preuzeto s hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Ključevi za definiranje korporativnog identiteta tvrtke. Deusto Training. Oporavio se od deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logotip, korporativni identitet ili brand - u čemu je razlika? Promijeni razgovore. Oporavio se od marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) Kratka povijest korporativnog identiteta. Branding. Digitalni Zool Oporavio se od zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Kako stvoriti svoj korporativni identitet. Poduzetnik. Preuzeto s poduzetnika.com